Web3 соціальні платформи: наступний булран двигун?

Кожен раунд булрану має різні двигуни запуску, а за кожним двигуном стоїть тривалий розвиток ведмежого ринку. Зі зростанням технологій і інфраструктури Web3 соціальна галузь отримала нові можливості.

Чи стане Web3 соціальна ніша наступним двигуном булрану?

Як напрямок застосунків, який потребує повного використання творчості розробників, соціальні мережі, ідентичність, NFT, DAO, фан-економіка та інші можуть бути віднесені до категорії Web3 соціального. Наразі соціальний напрямок все ще перебуває на ранній стадії, але з появою деяких важливих подій ринкова активність поступово зростає.

Соціальний додаток Friend.Tech на L2 публічному блокчейні BASE стрімко став популярним з моменту запуску 10 серпня, менш ніж за 20 днів залучивши понад 120 тисяч зареєстрованих адрес, з активними щоденними адресами понад 20 тисяч.

Соціальні інструменти, такі як CyberConnect, Lens Protocol та інші, також привернули увагу великої кількості користувачів і ринку.

Ця стаття розгляне сучасний стан розвитку Web3 соціальних мереж, характеристики продуктів, проаналізує кілька провідних проєктів і вивчить ризики та виклики, з якими стикається цей сегмент. Загалом, ми оптимістично налаштовані щодо майбутнього розвитку сегмента Web3 соціальних мереж, вважаючи, що цей сектор має гарний інвестиційний потенціал і перспективи розвитку.

Чому варто звернути увагу на соціальні мережі

Криптосфера завжди розглядалася як міждисциплінарна наука, що поєднує комп'ютерні науки, фінанси, криптографію, математику та інші сфери. Однак через короткий термін існування, недосконалість інфраструктури, відсутність єдиної регуляції та високий поріг входу, наразі не вдалося досягти широкого поширення та використання на глобальному рівні. З постійним удосконаленням публічних блокчейнів зі смарт-контрактами, представлених Ethereum, розвиток DApp на ланцюгу з 2020 року пережив сплеск, як показано на наступному малюнку, наразі накопичена кількість адрес користувачів DeFi перевищила 40 мільйонів. DeFi першими залучили користувачів до взаємодії на ланцюзі, їхні реальні та зручні сценарії застосування сприяли будівництву та розвитку ланцюгової економіки, привернувши та виховавши групу досвідчених користувачів на ланцюзі. Після цього, починаючи з 2021 року, ігри на ланцюзі та NFT стали лідерами нового потоку користувачів, нові способи гри на ланцюзі, дизайн токенів з ефектом Понці та різноманітні ціннісні системи допомогли Web3 залучити велику кількість нових користувачів. Серед них ігри на ланцюзі завдяки ефекту заробітку привабили велику кількість гравців Web2 та низькооплачуваних груп з країн третього світу, тоді як NFT, завдяки своїм властивостям ідентичності, колекційності та брендової цінності, залучили безліч колекціонерів, арт-шанувальників та традиційних брендових торговців.

Загальна кількість адрес DeFi користувачів в усій ланцюзі

! [Xiaohe показав свої гострі кути, і соціальний трек Web3 стане наступним двигуном бичачого ринку?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d574c9fd0879ec643194d5dcf2617c9f.webp)

З 2022 року ринок увійшов у тривалий ведмежий ринок, попередня гаряча популярність ігор, NFT та інших напрямків зменшилася, а Понзі-економічна модель швидко розвалилася в умовах недостатнього приросту, зростання користувачів Web3 зіткнулося з перешкодами. Наразі інновації в Web3 продовжуються, розробники постійно досліджують нові можливості в таких сферах, як інфраструктура, нульове підтвердження, платежі, ідентифікація, DeFi 2.0 тощо, але недостатня кількість користувачів залишається однією з основних проблем, з якими стикається розвиток Web3. У контексті ведмежого ринку багато екосистем і їх проекти стикаються з труднощами, коли проекти завершені, але не вистачає реальних користувачів. Якщо виключити аірдроп-студії та користувачів з кількома гаманцями, фактична кількість користувачів у мережі може бути не дуже оптимістичною.

З точки зору постачання, розвиток Web3 наразі потребує розширення більше застосункових сценаріїв, створення більшої кількості ігор для залучення нових користувачів. Соціальна сфера має всі шанси стати наступною областю, що розвине користувачів Web3. З точки зору попиту, соціальна сфера вже довела свій величезний потенціал у традиційній інтернет-галузі, де величезна база користувачів і комерційна вартість повністю розкриваються в цій сфері. Від раннього MSN до середнього Facebook, Instagram, і до нещодавнього TikTok, кожна ітерація соціальних технологій супроводжувалася народженням інтернет-гігантів і створенням великої кількості робочих місць у верхній і нижній частині виробничого ланцюга. У міру зростання усвідомлення людей про цінність приватності та комерційної вартості володіння даними, все більше голосів закликають до того, щоб користувачі могли контролювати свою соціальну інформацію та дані через Web3, дозволяючи їм насолоджуватися цінністю своєї особистості та даних про поведінку. Таким чином, дослідження соціальних проектів Web3 є однією з найбільш перспективних і комерційно цінних тем у найближчий час.

З розвитком екосистем CyberConnect, Lens Protocol та інших, уся соціальна сфера стає все більш потужною. В даний час соціальний сегмент перебуває на етапі передвибуху, нещодавно деякі соціальні проекти привернули увагу ринку. Наприклад, найбільший KOL у криптосвіті Ілон Маск взяв на себе Twitter, і його багаторазові заклики до Dogecoin, включення Bitcoin у офіційні документи Tesla тощо принесли глобальний трафік у криптосферу. Хоча він заявив, що Twitter ніколи не випустить токени, але навколо соціальної ідентичності Twitter, токенних нагород та платежів обговорення вже тривало на ринку. Крім того, Lens Protocol завершив фінансування на 15 мільйонів доларів, такі інтернет-гіганти соціальних мереж, як Instagram, випустили NFT, а токен Cyber одночасно запустився на кількох провідних біржах, що свідчить про розширення та розвиток галузі.

Особливості соціальної доріжки

Щодо Web3 соціальних мереж, наразі немає єдиного визначення. Ми можемо віднести всі продукти, що стосуються публікації, обміну інформацією між людьми та можуть бути використані для створення профілів користувачів, до соціальної сфери. З огляду на досягнуті результати, основними напрямками є соціальні публічні блокчейни, соціальні графи, соціальна ідентичність, різноманітні соціальні додатки, інструменти сервісного типу тощо.

У сфері Web2 традиційні соціальні платформи, такі як Twitter, Instagram, TikTok тощо, вже мають величезну кількість користувачів і породили зрілі та різноманітні бізнес-моделі. Коли ми обговорюємо соціальні мережі Web3, потрібно перевірити їхню необхідність і доцільність розвитку. У порівнянні з Web2, Web3 має недостатню базу користувачів у розвитку соціальних мереж, і наразі все ще перебуває на стадії технологічних досліджень. Загалом, ключові фактори розвитку соціальних мереж Web3 включають:

1. Анонімність, антицензурність

Одна з найбільших переваг соціальних мереж Web3 у порівнянні з Web2 - це анонімність та опір цензурі, ця характеристика вже підтверджена як одна з потреб користувачів. У сфері Web2 дані контролюються централізованими організаціями, користувачі можуть бути піддані довільній цензурі своїх даних, змушені видаляти та змінювати свої соціальні висловлювання тощо. По суті, соціальні мережі Web2 все ще є регульованою соціальною моделлю, де користувачі не можуть захистити свою приватність. Натомість децентралізований Web3 природно має характеристики, що захищають приватність користувачів та опираються цензурі з боку централізованих організацій, ці характеристики можуть задовольнити потреби користувачів у захисті приватності та забезпеченні власної безпеки.

2. Користувач володіє правами на дані

У моделі соціальних мереж Web2, право власності на дані користувачів належить централізованим платформам. Платформи, контролюючи дані користувачів, можуть створювати профілі користувачів, аналізувати переваги їхньої поведінки, а потім розміщувати відповідну рекламу та продукти, щоб максимізувати монетизацію трафіку, водночас самі дані мають певну комерційну цінність для аналізу. У сфері Web3 можна досягти отримання комерційної цінності даних, надавши користувачам право власності на дані. З точки зору користувачів, проекти, які дозволяють легко реалізувати монетизацію даних, є досить привабливими. Насправді, ця модель вже була спробована в комерційних моделях Web2 і досягла певних успіхів. Наприклад, перегляд відео для отримання грошової винагороди, запрошення друзів до участі в "розрізанні" ( по суті є спробою залучення нових користувачів у соціальну мережу ), щоб отримати грошову винагороду, що є спробою монетизації трафіку користувачів. Наразі у сфері Web3 вже є багато спроб у цій області, такі як Nostra на основі біткойн-мережі Lightning, Lens на основі Polygon, а також мульти-ланцюговий протокол CyberConnect, які намагаються повернути право власності на дані користувачам. Ми віримо, що в Web3, завдяки різноманітності токенів, волатильності вартості самих токенів та різноманітності економічного дизайну токенів, комерційна цінність права власності на дані може породити багато цікавих ігор, які приваблять користувачів, та навіть перевищити ефект створення багатства та залучення нових користувачів, створений під час останнього булрана ігор на блокчейні.

3. Простий у використанні

Одним із елементів соціальних проектів є забезпечення щедрої та вільної циркуляції інформації в колі учасників, а щедра інформація залежить від великої кількості користувачів. Як залучити велику кількість користувачів – це найбільший виклик і можливість, з якими стикаються соціальні проекти Web3. Однією з важливих причин обмеженого розвитку крипто-сфери є недостатня кількість користувачів: по-перше, входження користувачів у крипто-сферу має певний навчальний бар'єр, необхідно засвоїти певні знання з комп'ютерних технологій та криптографії, щоб брати участь у взаємодії в блокчейні; по-друге, поточні криптопроекти є більш складними у використанні порівняно з інструментами для користувачів Web2, вони не є достатньо простими та зручними. Наприклад, у випадку EOA-гаманця, складні мнемонічні фрази та способи зберігання, потенційні ризики фішингових атак і викрадення приватних ключів, проблеми з оновленнями програмного забезпечення та його сумісністю тощо впливають на користувацький досвід. Ці фактори тримають велику кількість користувачів Web2 за межами криптосвіту; відповідно, це також означає, що, якщо вдасться вирішити питання навчальних витрат та бар'єрів входження, і з'явиться соціальний проект, який буде простим у використанні та дозволить користувачам діяти без особливих зусиль, це призведе до величезного потоку користувачів.

4. Комбінованість

У Web2 соціальних мережах, через наявність централізованих інститутів, фактично сформувалися величезні острови даних. Величезні острови даних, що складають інтернет-гігантів, контролюють доступ до даних і ціноутворення; інші проекти, які хочуть використовувати ці дані або будувати на їх основі застосунки, повинні отримати дозвіл від усіх інститутів, що володіють даними. Одночасно між величезними островами даних існують проблеми сумісності та потенційні конкуренції, що в кінцевому підсумку призводить до того, що багато Web2 застосунків не можуть взаємодіяти один з одним, і користувачі часто повинні реєструвати новий обліковий запис та знову накопичувати інформацію та дані при використанні однієї платформи. Ми вважаємо, що ідеальні Web3 соціальні продукти мають можливість вирішити проблему островів даних; такі як POAP, ENS та інші, що описують профілі користувачів, можна вважати спробою вирішення проблеми островів даних. У майбутньому можуть з'явитися більш прості, безбар'єрні стандартні протоколи, які допоможуть користувачам зручно володіти своїми даними, одночасно забезпечуючи сумісність з більшістю протоколів, ця сфера є одним з ключових напрямків досліджень DID.

Огляд головних проєктів

В залежності від різних типів проектів, соціальні проекти в основному включають кілька основних категорій: соціальні графи, соціальні додатки та інструменти.

соціальна карта

Соціальні графи виконують функцію інфраструктури в Web3 соціальних мереж, забезпечуючи загальні стандарти, джерела даних та інше для інших проектів. Соціальний граф повинен мати багаті джерела даних, широку комбінованість, низький рівень входження та інші характеристики. З цієї точки зору, окреме будівництво нових соціальних проектів на публічних ланцюгах, а також нативних соціальних проектів, побудованих на маловідомих публічних ланцюгах, є не дуже необхідним, оскільки це призводить до ізоляції від інших зрілих екосистем. На даний момент, створення загальних стандартів соціальної ідентичності на зрілих ланцюгах є основним вибором для розвитку соціальних графів, включаючи Lens Protocol, CyberConnect та RSS3, які є основними проектами в цій галузі.

CyberConnect

CyberConnect є багатоланцюговою соціальною мережею, яка може перевіряти та зберігати дані взаємодії користувачів, надаючи користувачам особисті картки, соціальні графи та гаманці зі смарт-контрактами, а також надаючи іншим розробникам DApp стандартні API-інтерфейси даних для переміщення даних користувачів між декількома DApp. Наразі CyberConnect підключено до Polygon, Linea та Optimism, а в подальшому також буде підключено до мережі Arbitrum та інших, що дозволить збільшити кількість користувачів. Як показано на малюнку нижче, станом на 8 серпня 2023 року, загальна кількість облікових записів досягла 368k, загальна кількість операцій користувачів становить 738k, а загальний профіль користувачів перевищив 1.25m.

Дані користувачів CyberConnect

У нинішній відносно млявій ринковій ситуації, середня добова активність користувачів (DAU) CyberConnect все ще залишається на рівні понад 10k, загальний трафік досить великий.

Дані трафіку CyberConnect

Протокол об'єктива ####

Lens Protocol є відомим соціальним проектом, розробленим командою AAVE, яка є старожилом DeFi-кредитування, і є протоколом соціальної графіки, що базується на Polygon, який дозволяє будь-кому створювати неконтрольовані соціальні профілі та розробляти нові соціальні DApp. Користувачі можуть створювати свої соціальні картки NFT, підключивши гаманець, та взаємодіяти з іншими користувачами за допомогою соціальної картки. Крім того, користувачі можуть розробляти відповідні інтерактивні DApp на базі Lens. ( Користувачі можуть використовувати Lens для входу, в екосистемі Lens можна взаємодіяти,