Нова консенсус молоді: Labubu, CS2 та меми

"Скажу це, і ти, можливо, не повіриш, але саме через те, що я люблю Labubu, цього місяця я стала лідером з продажу в магазині", - Джані є Sales для одного бренду розкішних сумок та також є запеклою прихильницею іграшок для колекціонування. Вона без вагань поділилася своїми секретами продажу:

"Ти хвалиш їхню сумку за гарний вигляд, краще похвали ефект Labubu, що висить на їхній сумці, клієнт подумає, що ти його добре розумієш".

Це шостий рік співпраці Labubu з певним брендом іграшок. Ще в 2020 році він вже викликав хвилю в китайському ринку. Але справжній сплеск популярності цієї модної іграшки за кордоном розпочався з серії вуличних зйомок, коли учасниця корейського жіночого гурту почала носити її на своїх сумках від люксових брендів.

Оттак, все більше і більше зірок почали показувати свої Labubu. Через п'ять років цей IP охопив всю модну індустрію Південно-Східної Азії та Західної Європи, навіть раптово з'явившись на обкладинках закордонних модних медіа: "Наймодніший аксесуар 2025 року — це LABUBU?"

Глобальна модна ікона, зірка першого плану, підвісила рожевий Labubu на свою розкішну сумку, виходячи з аеропорту; збирачка нагород у сфері поп-музики та нове покоління міжнародних модних улюбленців показали на соціальних платформах дві Labubu, підвішені на її помаранчевій сумці, що стало хітом пошуку; у соціальних мережах члена популярного корейського гурту часто можна побачити стіну колекцій Labubu, що робить його дійсним амбасадором бренду Labubu.

А для простих людей не має значення, що вони не можуть дозволити собі предмети розкоші найвищого класу. За менше ніж 200 монет Labubu можна отримати аналог зірки, навіть взяти участь у соціальному консенсусі топових модних кіл.

Якщо пощастить і ви отримаєте приховану версію з ймовірністю менше 1%, ціна може зрости більш ніж у десять разів; а навіть якщо ви отримаєте звичайну версію, повісивши її на сумку, сфотографувавши в朋友圈і або виклавши на соціальних платформах, ви також зможете отримати емоційну цінність та соціальне підтвердження.

"Купити різні приховані моделі насправді є багатьма секретами. Чи звучить звук при струшуванні шурхотінням? Чи відчувається бік більш твердим? Також є незначні відмінності у вазі". Жа Ні саме завдяки своїй здатності розпізнавати приховані моделі, коли всі інші не можуть їх купити, вона може забезпечити своїх клієнтів.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Насправді це не перший раз, коли Labubu опиняється в центрі уваги. Приблизно у 2020 році Labubu вперше стала популярною. Культура сліпих коробок швидко охопила покоління Z, вона задовольняє потребу в самовираженні та викликає боротьбу за "рідкість". Радість від отримання прихованого варіанту схожа на виграш у лотерею. На вторинному ринку деякі Labubu зросли в ціні з кількох сотень до тисячі гривень, а відео з розпакуванням "прихованих варіантів" на соціальних платформах стали феноменальним контентом.

З одного боку, Labubu вже давно не є іграшкою, а є фінансовим продуктом, який можна оцінити, спекулювати та обертати.

Сказати по щастю, в період приблизно 2020 року, коли Labubu пережив свій перший бурхливий період, ще один фінансовий продукт з IP культури моди також користувався великою популярністю в більш віртуальному просторі ------ NFT, що може бути дуже знайомим для друзів з криптовалютного світу.

Вершина NFT досягнута під час аукціону: 11 березня 2021 року, NFT-робота відомого художника Beeple була продана на аукціоні в одному з аукціонних будинків, а в останню секунду ціна зафіксувалася на рівні 69,34 мільйона доларів. Ця NFT-робота стала 53-ю найдорожчою художньою роботою у світі, а Beeple потрапив до трійки найцінніших художників серед живих.

І інтернет також надав NFT ідеальну підтримку, і те, що найбільші дві соціальні платформи на цій планеті одночасно звернули увагу на доповнену реальність і віртуальну реальність (AR/VR), зовсім не випадково. Вони уявляють майбутнє інтернету як Metaverse (метавсесвіт), який є світом, де віртуальне і реальне можуть безшовно з'єднуватися, а слово NFT неодноразово обговорювалося в темах про Metaverse, представляючи власність NFT в Metaverse ідеально підходить.

За кілька місяців слово "NFT" з'явилося в усьому світі.

Відомий американський репер з великою кількістю фанатів на соціальних платформах випустив свій NFT; власник команди-переможця НБА випустив NFT; один данк суперзірки був перетворений на NFT і проданий за 250 тисяч доларів; футбольні гранди Барселона, АС Мілан та інші топ-клуби також мають свої NFT.

У тому раунді божевілля NFT найяскравішим IP, безсумнівно, є BAYC (нудні мавпи).

Цей проект NFT у вигляді аватарів, розроблений Yuga Labs, було запущено навесні 2021 року з початковою ціною лише 0,08 ETH (близько 200 доларів), і він розпродався за 24 години. Після цього він швидко став популярним як соціальний аватар на різних платформах.

Відомий ведучий на шоу продемонстрував свого мавпа, назвавши його "символом ідентичності наступної епохи"; відомий реп-виконавець виступив на музичній церемонії нагородження в образі BAYC; популярний співак витратив 1,3 мільйона доларів на рідкісного мавпа; топові спортсмени сприяли; відомі співаки китайської музичної сцени також показували аватар BAYC; традиційний фінансовий сектор також піддався цій хвилі: голова компанії, яка котирується на гонконгській біржі, і відомі інвестори є її власниками.

Маленьке зображення може продемонструвати ідентифікаційний ярлик та "соціальний актив".

На рівні торгівлі, BAYC справді став піком парадигми активізації NFT: у свій розквіт одна одиниця продавалася за 400 тисяч доларів (приблизно 150 ETH), а початкова ціна перевищила 100 ETH, загальний обсяг торгів у мережі перевищив 1,5 мільярда доларів.

! Новий консенсус для молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

NFT та певний бренд іграшок насправді роблять одне й те саме: через здавалось би іграшковий медіум залучають бажання участі, бажання вираження та почуття приналежності у певному колі.

А їхній процес "фінансової продуктізації" також вражаюче схожий: всі вони мають значну впізнаваність за обличчям/іміджем; всі підкреслюють рідкість: рідкісний варіант, обмежена версія; всі пов'язані з ефектом зірки, що викликає феномен бестселера; всі формують ринкову структуру від "початкової ціни" до "вторинної спекуляції".

Labubu є матеріалізованим NFT, NFT є більш віртуальним Labubu.

Але все ж таки у бренду іграшок лише один засновник, а коло NFT все ще недостатньо широке. З 2022 року Labubu і доля NFT поступово розійшлися.

У другий рік з моменту досягнення BAYC піку, крипторинок загалом увійшов у спадний цикл, міф про NFT почав поступово згасати. BAYC, колишній лідер серед NFT, став лідером падіння------ціновий поріг знизився з 150 ETH до нижче 20 ETH, зараз залишилося лише 13 ETH, що становить десяту частину вартості в піковий період. Власники поступово "зходять з аватарок", колись багатолюдне співтовариство поступово затихає. Колись "візитка для входу" в криптосферу, аватарки також почали жартувати як "ознак затримки на стелі блокчейну", всі вони принаймні втратили 300 тисяч доларів.

! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми

Але вогонь Labubu лише розгорається, впевнено займаючи перше місце в рейтингу модних іграшок.

"Аудиторія Labubu насправді надзвичайно збігається з людьми, які купують розкішні сумки." Джані сказала: "Деякі клієнти спочатку просто прогулюються, але варто мені побачити Labubu на їхній сумці, як я відразу ж починаю розмову, і дистанція зникає, ми можемо довго спілкуватися, врешті-решт це робить клієнтів щасливими, і вони купують сумку."

Проте Джані стало відомо, що насправді є дівчата, які купують першу брендову сумку в розкішному магазині, щоб знайти більш відповідний "контейнер" для свого улюбленого Labubu. Завдяки IP Labubu, деякий бренд модних іграшок, у свій 15-й рік існування, почав реалізовувати зворотний вплив на логіку продажу розкішних товарів.

Навіть на ринку капіталу виник момент, який виглядає дещо магічно: акції цього бренду іграшок стрімко зросли, а графік K-лінії за кілька років практично повторює зростання біткоїна в 20 разів за 2017 рік, а капіталізація навіть на деякий час перевищила материнську компанію гіганта розкоші.

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

А якщо звернутися назад, 10 років тому, коли художник лише створив персонажа Labubu, йому, напевно, було важко уявити, що цей дещо "чарівний" і пухнастий дух сьогодні цілком логічно став найприбутковішим IP цього бренду іграшок, повністю перевершивши старожилів IP та ставши безсумнівною зіркою.

Первоначальная цена Labubu в совместной продаже составляла 599 юаней, сейчас на вторичном рынке она достигает 14 000 юаней, рост более 20 раз; обувь для активного отдыха, выпущенная в сотрудничестве с одним из спортивных брендов, продается на зарубежном рынке по цене 2000-3000 долларов, не уступая лимитированным моделям; определенные лимитированные серии из-за агрессивного дизайна и ограниченного ввода по регионам стоимость значительно выросла.

Ми стали свідками того, як одне покоління, використовуючи два паралельні всесвіти, переосмислило "володіння".

А крім "ланцюгового аватара" та "офлайн ляльки", у більшому віртуальному просторі є ще один, більш таємний, більш тривалий та більш активний у торгівлі "ринок консенсусних активів"------ігрові скіни.

Хоча CSGO вже була перероблена і перейменована в CS2, проте до цього моменту CSGO існувала понад 10 років, тому коли йдеться про скіни та предмети цієї гри, всі все ще звикли зручно використовувати назву CSGO.

Півмісяця тому ринок CS товарів пережив "крах". Згідно з даними певної платформи, індекс сектору товарів CS після близько півроку тривалого зростання впав на 30% з історичного максимуму за тиждень, що майже дорівнює великому обвалу в криптовалютному світі "312".

Згідно з повідомленнями деяких ЗМІ, до кінця квітня цього року загальна капіталізація ринку CS-аксесуарів перевищила 4,5 мільярда доларів. Згідно з даними однієї платформи, протягом перших 4 місяців 2025 року в CS-грі було відкрито понад 113 мільйонів ящиків з аксесуарами. Якщо ми виходитимемо з того, що кожен ключ до ящика аксесуарів коштує 2,49 долара, лише протягом перших 4 місяців 2025 року гравці внесли майже 300 мільйонів доларів доходу для компанії-розробника гри за рахунок відкриття аксесуарів CS.

Як і у випадку з певним брендом іграшок, ринок прикрас CS також пройшов десять років, перш ніж потрапити в загальну свідомість.

"Коли CSGO тільки-но вийшов, в грі не було введено механізмів внутрішніх предметів та ринку предметів, можна сказати, що скіни врятували цю гру." Cookie також є старим гравцем NFT та CSGO: "Хоча я так кажу,