Недавние экономические данные показывают, что потребительское поведение претерпевает значительные изменения, проявляя некоторые неожиданные тенденции.

Во-первых, несмотря на то, что процентные ставки на низком уровне, сбережения неожиданно возросли. В первой половине этого года общий объем банковских депозитов увеличился на 17,94 трлн юаней, при этом депозиты домашних хозяйств увеличились на 10,77 трлн юаней. Эта цифра даже превышает 9,7 трлн юаней новых депозитов за весь 2019 год. Следует отметить, что в настоящее время процентные ставки по банковским депозитам в целом низки, продукты с доходностью более 2% уже редкость, а ставки по текущим счетам просто шокирующе низкие. Это явление отражает рост осознания необходимости сбережений среди населения, а не просто стремление к высокой доходности.

Во-вторых, на рынке роскошных автомобилей наблюдается явный сдвиг потребления. Традиционные импортные бренды роскошных автомобилей сталкиваются с трудностями на китайском рынке, и в первой половине года их продажи в целом упали. Продажи Porsche упали на 28%, было продано всего 21 000 единиц; продажи BMW упали на 15,5%, а у Mercedes во втором квартале падение составило 19%. Тем не менее, отечественные высококачественные бренды переживают быстрый рост. Продажи высококачественных моделей таких брендов, как Wuling, NIO, Li Auto и Xiaomi, значительно увеличились, хотя цены на эти модели не ниже, чем у импортных автомобилей. Это свидетельствует о том, что восприятие потребителей роскошных автомобилей меняется, и отечественные высококачественные бренды завоевывают признание на рынке.

Наконец, традиционная стратегия повышения цен в индустрии роскоши, похоже, потеряла свою эффективность. Ранее, когда бренды роскоши сталкивались с проблемами продаж, они часто объявляли о повышении цен, чтобы стимулировать потребление. Но сейчас этот метод больше не работает. Отношение потребителей к товарам класса люкс стало более рациональным, и они больше не слепо восхищаются высокими ценами.

Эти изменения отражают то, что поведение потребителей развивается в более рациональном направлении, акцентируя внимание на практической ценности. Увеличение осознания необходимости сбережений, признание отечественных высококачественных брендов и рациональное отношение к предметам роскоши знаменуют собой важную трансформацию потребительского рынка.