Лабубу-хвиля охопила світ, але відповідні цифрові активи швидко занепадають

Популярний IP Labubu під брендом Pop Mart нещодавно викликав глобальний ажіотаж. Ця іграшка у вигляді ельфа, розроблена художником Лунь Цзяшень, успішно привернула увагу багатьох споживачів завдяки своєму унікальному вигляду та моделі продажу в сліпих коробках.

Персонаж Labubu вперше з'явився у 2015 році, а після співпраці з Pop Mart у 2019 році швидко став популярним. За повідомленнями, лише у першій половині 2024 року серія «The Monsters» створила обсяг продажів у 6,3 мільярда юанів. У квітні 2025 року третє покоління продуктів Labubu викликало ажіотаж у багатьох країнах світу, навіть спостерігалися випадки перепродажу за високими цінами.

!7377605

Успіх Labubu можна пояснити кількома ключовими факторами. По-перше, модель продажу сліпих коробок збільшує стимул до покупки та невизначеність, що приваблює споживачів повторно купувати для отримання рідкісних моделей. По-друге, Labubu як чудовий культурно-креативний ІП успішно подолав культурні бар'єри та отримав визнання на ринках Азії та Заходу. Крім того, розвинена промислова ланцюг та зріла промислова екосистема Китаю також надали Labubu потужну підтримку.

!7377606

Однак, на відміну від буму фізичних іграшок Labubu, відповідні цифрові активи демонструють швидке згасання. Наприклад, мем-коін Labubu, незважаючи на те, що викликав хвилю спекуляцій, його ринкова капіталізація суттєво впала, а за 24 години знизилася на 20,4%.

!7377657

Це явище не є поодиноким. Подібні ситуації також трапляються з іншими відомими IP, такими як Пухлі Пінгвіни (Pudgy Penguins), Нудні Мавпи (BAYC) та CryptoPunks. Ці проекти на початку свого успіху встановлювали вражаючі цінові рекорди, але згодом зазнали значного зниження вартості.

!7377641

!7377642

Візьмемо, наприклад,胖企鹅, незважаючи на те, що його фізичні іграшки за менше ніж рік досягли обсягу продажів у 10 мільйонів доларів, ціни на його NFT та Meme-валюту значно знизилися. Ціни на NFT безглуздих мавп і CryptoPunks також суттєво впали з пікового періоду.

!7377626

!7377630

Це явище відображає те, що навіть за наявності реальних продуктів, чисто спекулятивні та спекулятивні цифрові активи все ще важко підтримувати довгострокову цінність. Коли ринкова активність знижується, цифрові активи, які не мають реальних сценаріїв застосування та внутрішньої цінності, зазвичай стикаються з серйозними ризиками знецінення.

Швидке падіння цифрових активів, пов'язаних з Labubu, ще раз підтверджує суть Meme-коінів: "народжені з спекуляцій, помирають через лопання цінових бульбашок". Це нагадує інвесторам, що при участі в відповідних інвестиціях слід бути обережними, уникати сліпого наслідування і більше уваги приділяти довгостроковій вартості проекту та перспективам його реального застосування.

!7377639