Web3プロジェクトはアメリカの選挙からマーケティングのインスピレーションをどのように得るか

2024年のアメリカ大統領選挙は、世界中が注目する政治の焦点であるだけでなく、豊富なマーケティングの知恵が詰まった饗宴でもあります。成熟したWeb3プロジェクトであれ、新興のスタートアップであれ、そこから貴重なマーケティングの示唆を得ることができます。本記事では、アメリカの選挙キャンペーンのマーケティング戦略をWeb3市場にどのように応用し、プロジェクトが密接なコミュニティ関係を構築し、ユーザーの支持を得るかを探ります。

1. 価値提案を明確にし、コンテンツの拡散を上手に活用する

アメリカ大選の経験

候補者は精練されたスローガンと一貫したコンテンツ出力を通じて、自身の立場とコミットメントを迅速に伝達します。効果的なコンテンツ戦略は、候補者と有権者の間に感情的なつながりを築き、支持率を向上させることができます。例えば、トランプの「Make America Great Again」は伝統的な価値観への回帰を強調し、民主党の「We are not going back」や「Build Back Better」はより若い有権者のニーズに合致しています。これらのスローガンはシンプルで口にしやすく、ターゲット層の価値観と高度に一致しています。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトはブランドのコアバリューに焦点を当て、コンテンツの伝達を通じて製品やサービスの独自性を明確に示すべきです。正確なコンテンツは、ユーザーのプロジェクトに対する理解と共感を高め、ブランドが競争の激しい市場で際立つ手助けをします。ある取引プラットフォームの「Exchange the world」とあるプロジェクトの「Unlocking 21M BTC potential」は、それぞれのコアミッションを成功裏に伝えています。

注意すべきは、あまりにも複雑または技術的な表現が一般のユーザーを混乱させる可能性があることです。したがって、プロジェクト側は宣伝スローガンを作成する際に、対象となるオーディエンスの理解力と価値認識を考慮し、わかりやすい言葉で核心的な理念を伝えるべきです。

2. ターゲットオーディエンスの正確な特定

アメリカの選挙の経験

候補者は、有権者の年齢、地域、ニーズに基づいてターゲットグループを正確に分割し、異なるグループのコア関心に応じた情報をカスタマイズすることで、候補者と有権者の間の適合度と支持度を効果的に向上させました。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、ユーザーの異なるニーズに基づいて市場をセグメント化し、適切なマーケティング戦略を策定する必要があります。これは、コンテンツの関連性を確保するだけでなく、より多くのターゲットユーザーを引き付けることにもつながります。例えば、技術的なコンテンツは開発者により魅力的であり、簡略化された説明は一般ユーザーにより適しています。

プロジェクトチームは、ユーザーの使用シーンの重要性と頻度に基づいて、すべての可能なシーンとユーザーのペルソナをリストアップし、ユーザーの出所と使用動機をできるだけ詳細に説明することをお勧めします。マインドマップやフローチャートを使用することで、これらの情報を理解し整理するのに役立ち、ターゲットグループにより集中し、コンテンツの出力、イベントマーケティング、効果の評価を最適化できます。

3. コミュニティ管理とコンセンサス構築：ユーザーの参加感と帰属感を高める

アメリカの選挙経験

候補者は、集会やボランティア活動などを通じて、有権者の参加感と「主人公」意識を高め、彼らが候補者への支持が実質的な影響を持っていることを感じられるようにしています。この方法は支持率を向上させるだけでなく、候補者と有権者との間に深い忠誠関係を築くのにも役立ちました。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、コミュニティイベント、インタラクティブコンテンツ、提案参加などの方法を通じて、ユーザーの帰属意識を高め、ユーザーが単なる消費者ではなく、プロジェクトの共同ビルダーとなることで、より強いコミュニティの合意と忠誠心を形成できます。

特筆すべきは、いくつかの有名な取引プラットフォームの創設者がコミュニティとのインタラクションやコミュニケーションにおいて優れたパフォーマンスを示していることであり、疑問に直面しても冷静さを保ち、時折自分をジョークの対象にすることもあります。このようにユーザーとの共鳴を築く姿勢が、彼らのプロジェクトが市場で良好な成果を上げる要因となっています。それに対して、一部の大規模なプロジェクトはユーザーとの深いコミュニケーションをあまり望まないようで、これが長期的な発展に影響を与える可能性があります。

プロジェクトチームの背景がどれほど著名であろうと、一次市場での評価がどれほど高かろうと、コミュニティとの関係が徐々に疎遠になると、最終的には二次市場で成功を収めることは難しい。ユーザーや市場との密接な関係を維持することが、プロジェクトの生存と発展の鍵である。

4. セレブリティや重要な意見リーダー（KOL）によるエンドースメントの活用

アメリカの選挙の経験

候補者は、自分の信頼性と影響力を高めるために、有名人や公人の支持を求めており、これらの支持は未決の有権者の支持を得るのにも役立ちます。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトもKOLや業界の著名人の支持を借りることで、彼らの信頼性と流量の利点を利用し、プロジェクトの露出度を高め、ユーザーの信頼感を強化することができます。特にプロジェクトが十分な市場シェアを獲得していない場合、支持は迅速に知名度を向上させるのに役立ちます。

リソースが限られている場合は、リソースを持っているパートナーを探し、彼らの強みを活用することを検討してください。適切なパートナーが見つからない場合は、「人気に便乗する」戦略を試みることもできます。重要なのは、プロジェクトチームが彼らを成功に導く能力があるとユーザーに信じさせることです。

5. マルチチャネルの正確な伝達

アメリカの選挙経験

候補者は、テレビ、ソーシャルメディア、オフラインイベントなどの多様なチャネルを通じて有権者と接触し、異なるグループが情報を受け取れるようにし、各有権者グループにおける候補者の露出度と支持度を高める。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、ソーシャルプラットフォーム、ショートビデオ、メールなどの多様なチャネルを通じて、ユーザーの習慣に基づいてコンテンツを配信することができ、ターゲットユーザーがよく利用する接触点にリーチし、カバーし、ブランドへの認知と関心を高めることができます。

注意すべきことは、KOLマーケティングが現在最も効果的な宣伝方法の一つであるにもかかわらず、プロジェクト側が自分たちの強みやターゲット層を理解していない場合、投資が効果的でない可能性があるということです。KOLや各種宣伝チャネルは単なる伝達手段であり、誰に何を伝え、ユーザーに何を覚えてもらいたいのかが不明確であれば、単にプロモーション費用を支払うだけではユーザーの認識や支持を得ることは難しいかもしれません。

まとめ

この記事がWeb3プロジェクトにとって、アメリカの選挙という「マーケティングの大芝居」からユーザーのコンセンサスを把握し、リアルなユーザーに接触する方法を学ぶ手助けになることを願っています。多くのプロジェクトは高みの見物をしており、技術や概念にのみ注目していますが、ユーザーのコンセンサスとコミュニティの認識こそがプロジェクトの成功の基盤です。ユーザーのニーズを真に理解し、重視することで、プロジェクトは競争の激しいWeb3市場で際立ち、長期的な成長を得ることができます。