Web3 内容传播的结构性问题：不仅仅是 InfoFi 的影响

近期，有关 InfoFi 可能造成"信息茧房"的讨论引发了广泛关注。经过深入思考和案例分析，我认为这个现象并非 InfoFi 独有，而是内容传播本身的结构性结果。InfoFi 只是让这一现象变得更加明显。

从本质上看，InfoFi 对项目方而言是一个加速器，旨在提高项目热度和用户认知。项目方通常会分配预算用于 InfoFi 活动，同时寻求能动员大型意见领袖的营销机构合作。

信息茧房的形成通常始于上层内容。大型意见领袖接受广告并发布内容，中小型意见领袖跟风，再加上社交平台算法的推荐机制，最终导致用户的信息流中充斥着关于同一项目的相似内容。

这种现象在 InfoFi 出现之前就已存在。意见领袖一直在接受推广、撰写文案和发布广告。InfoFi 只是将这种内容投放机制系统化，使传播规律更加清晰可见。

InfoFi 之所以被认为放大了信息偏差，是因为它提高了信息的组织和扩散效率，但这种效率是建立在现有"注意力结构"基础上的加速，而非颠覆。项目方倾向于将预算投向大型意见领袖，这些内容率先上线；InfoFi 机制又激励中小创作者在短时间内集中输出，社交平台算法随即识别出热门主题并持续推荐，形成闭环。

内容源头的相对集中和创作者的相似写作目标（参与、得分、获得曝光）导致了内容的表面多样但实质相似，给用户造成"被困在单一项目叙事中"的感觉。

因此，InfoFi 并未制造信息偏差，而是放大了原本存在的传播结构偏差，将原本分散、缓慢发酵的信息流转变为集中爆发、广域覆盖的流量推送。

对于用户的主要担忧，如内容重复性高、质量低下、AI 同质化严重等问题，实际上并非 InfoFi 独有。这些问题更多源于项目方的预算分配策略和市场关注度的集中。事实上，InfoFi 的评分模型有一定的对抗机制，机械化、缺乏辨识度的内容难以获得高分。

为了改善用户体验，可以考虑以下策略：

1. 弱化项目上线的仪式感，减少"官方活动"的印象。
2. 引入自助投放机制，让项目方通过数据看板直接空投，使内容呈现更自然。
3. 鼓励项目方在代币生成事件后悄悄发放空投，奖励早期自然互动的用户，而非公开宣布空投规则。

理想的状态是，用户参与内容创作不是为了奖励，而是出于真正的兴趣。奖励应该是一个意外之喜，而非主要动机。

总的来说，InfoFi 让原有的传播结构变得更加透明和明显。真正需要解决的是如何使传播结构更加健康，无论是通过提高参与门槛、优化激励设计，还是引导项目方更自然地管理空投预期，目标都是让"内容有意义"，而不仅仅是"内容有数量"。

如果能实现这一目标，InfoFi 有潜力成为 Web3 内容系统的重要基础设施，而不仅仅是一个流量工具。