Web3 内容传播的结构性问题与 InfoFi 的影响

近期，关于 InfoFi 是否会造成"信息茧房"的讨论引发了广泛关注。经过深入思考和案例分析，我认为这不是 InfoFi 独有的问题，而是内容传播本身的结构性结果。InfoFi 只是让这一现象变得更加明显。

从本质上看，InfoFi 对项目方而言是一个加速器，旨在提高项目热度和用户认知。项目方通常会分配预算用于 InfoFi 活动，并寻求能动员大型意见领袖的营销机构合作。

信息茧房的形成往往始于上层内容。大型意见领袖发布广告内容后，小型意见领袖会跟风，再加上社交平台算法的推荐机制，用户的信息流就会被单一项目的相似内容充斥。这种现象在没有 InfoFi 的时代同样存在，只是不那么明显。

InfoFi 之所以被认为放大了信息偏差，是因为它提高了信息的组织和扩散效率，但这种效率是基于现有的"注意力结构"加速的，而非颠覆性的。项目方倾向于将预算投向大型意见领袖，InfoFi 又调动了中小型创作者在短时间内集中输出，社交平台的算法随之推荐相似内容，形成闭环。

内容源头的相对集中和创作目标的相似性（为参与、得分、获得曝光）导致了内容的表面差异但实质相似，给用户造成被困在单一项目叙事中的感觉。

对于内容重复性高的问题，这其实源于项目方的预算分配结构。至于内容质量低和AI同质化严重的担忧，InfoFi 的评分模型实际上有对抗机制，机械化内容难以获得高分。

针对 InfoFi 活动上线后充满"硬广味"的问题，可以考虑弱化项目上线的仪式感，或引入自助投放机制。这样可以让内容看起来更自然，而不像是官方活动。

理想的情况是，项目方在代币生成事件后悄悄发放空投，奖励早期自然互动的用户。这种机制成熟后，用户会形成一种预期：参与不是为了奖励，而是因为真正感兴趣。奖励只是额外的bonus。

总的来说，InfoFi 让原有的传播结构变得更透明和放大。未来需要解决的是如何让传播结构更健康，无论是通过提高参与门槛、优化激励设计，还是引导项目方更自然地设置空投预期，目标都是让内容真正有意义，而不仅仅是数量。

如果能做到这一步，InfoFi 将不再只是一个流量工具，而是整个 Web3 内容系统的重要基础设施。