耐克因突然关闭RTFKT遭到其NFT持有者诉讼！传统行业巨头进军Web3频频失败

币圈子(120Btc.coM)：全球运动品牌龙头耐克(Nike)于2021年高调收购虚拟时尚品牌RTFKT，试图进军Web3与非同质化代币(NFT)市场。然而，2024年12月2日，耐克正式宣布其RTFKT部门的逐步关闭已完成，为其此次行动画下句号。然而根据《路透》报导，耐克因突然关闭RTFKT，目前正遭到其NFT持有者提起集体诉讼，耐克被指控其未披露风险导致投资者蒙受重大损失。

诉讼详情：投资者指控耐克误导，索赔逾500万美元

报导指出，这起集体诉讼于4月25日在美国纽约东区联邦法院(布鲁克林)正式提起，案件编号为「Cheemav Nike Inc，No.25-02305」。原告由澳洲居民Jagdeep Cheema领衔，代表购买耐克主题NFT及其他加密资产的投资者。原告指控如下：

• 突然关闭RTFKT：耐克于2024年12月无预警宣布关闭RTFKT部门，导致相关NFT市场崩盘，投资者持有的NFT价值大幅下跌。
• 未注册证券：原告称，耐克未将其NFT注册为证券，违反美国证券法规，且未充分披露项目终止风险，构成误导消费者行为。
• 技术问题：RTFKT关闭后，部分NFT因伺服器支持中断，甚至无法正常显示图像(如CloneX系列)，进一步损害了投资者权益。

原告表示，若事先知悉NFT未注册为证券或耐克可能突然终止项目，他们不会以高价购入，甚至根本不会投资。他们主张耐克违反了纽约、加州、佛州及奥勒冈州的消费者保护法，并寻求超过500万美元的赔偿。

不过截至撰稿时，耐克尚未对此诉讼公开回应。

传统行业巨头进军Web3频频失败

耐克于2021年12月宣布收购RTFKT，这家成立于2020年的数字时尚品牌以虚拟运动鞋和NFT闻名，特别是与日本艺术家村上隆合作的CloneX系列。当时正值NFT市场热潮，耐克将RTFKT视为进军Web3的桥头堡，旨在结合文化、游戏与数字收藏品，打造「下一代收藏品」。然而，随着NFT市场热度消退及技术挑战，RTFKT的商业模式难以为继，耐克最终选择于2024年关闭该部门，黯然退出Web3市场。

值得一提的是，耐克并非唯一在Web3领域受挫的传统行业巨头。近年来，多家传统企业试图透过NFT、区块链或元宇宙进军Web3，但因市场波动、监管挑战或商业模式不成熟，许多项目以失败告终。以下为几个公开报导的案例：

• 星巴克(Starbucks)：星巴克于2022年推出「Starbucks Odyssey」NFT奖励计划，允许会员透过购买NFT获得独家虚拟体验。然而，2024年3月，星巴克宣布终止该计划，原因是NFT市场需求下降及技术整合成本过高。该计划的关闭导致其NFT持有者资产价值缩水，同样引发部分消费者不满。
• 游戏巨头GameStop：GameStop于2022年推出NFT市场，试图将区块链技术应用于游戏数字资产交易。然而，该市场因缺乏主流玩家支持，交易量低迷，GameStop于2024年初最终关闭NFT平台，承认无法实现预期商业价值。
• 百威啤酒(Budweiser)：百威于2021年推出NFT系列，与赛马和啤酒品牌联名，试图吸引年轻消费者。但随着NFT市场降温，百威的NFT项目缺乏后续推广，市场关注度迅速下降，2023年后几乎无人问津。
• 迪士尼(Disney)：迪士尼于2021年与VeVe合作推出「Golden Moments」NFT系列，涵盖漫威及星际大战角色。然而，随着NFT市场波动及消费者对数字收藏品兴趣减弱，迪士尼在2023年后大幅缩减Web3相关投资，转而聚焦AI与串流媒体。

耐克因关闭RTFKT引发的诉讼，不仅暴露了其在Web3领域的策略失误，也为其他传统企业敲响警钟。随着Web3技术逐渐成熟，企业需更谨慎评估市场风险与技术可行性，避免重蹈覆辙。此案的进展将持续受到关注，或将可能为NFT是否应视为证券的法律争议提供重要参考。