Crypto世界的營銷之道：從名人幣到公鏈崛起

一、名人幣的演變

在Web3領域，名人價值的貨幣化一直是個熱門話題。從早期的Time New Bank到後來的Friend.tech，SocialFi的探索已持續多年，但效果並不顯著。這主要是因爲鏈上世界的投機性往往超過了社交需求，用戶更關注"量價"而非內容。

對於頂級名人而言，SocialFi平台的收益太少且繁瑣；對於KOL來說，在用戶有限的平台上展示影響力既尷尬又不明智。因此，名人價值在Web3中的變現路徑需要分化、過渡再演進。

NFT曾一度成爲影響力貨幣化的載體，但其固定價格和流動性不足的特性難以滿足買賣雙方的需求。隨着去年的Meme潮流和美國大選，各種民間發行的總統幣出現，引發了幣圈操盤手的興趣。

然而，這種快速收割模式往往以一條推文開始，一根垂直下落的K線結束，整個過程可能只需幾小時。這種做法雖然短期內效果顯著，但缺乏長期價值支撐。

川普爲TRUMP代幣持有者提供的"總統時間"和VIP之旅，雖然可以短期刺激需求，但難以支撐代幣價格的長期增長。一個成功的Meme應該強調情緒和敘事，而非簡單的賦能。

名人幣的真正價值在於名人的故事和背後的情緒。比如，Doge與馬斯克、SpaceX和特斯拉的關聯，創造了"To The Moon"等深入人心的口號。名人幣的營銷還有很長的路要走，個人影響力的Meme化不應僅限於一條推文或一次利好。

二、積分制的雙刃劍

Blur項目通過"Points+零手續費、版稅+社交裂變"的組合，成功挑戰了OpenSea的地位。然而，這種營銷模式也帶來了負面影響。Airdrop3活動導致NFT市場加速衰退，虛假需求和價格螺旋式下跌。

Pacman後續推出的Blend和Blast項目延續了類似的策略，但收益卻不對等。積分制引發了一系列問題：

1. 造成虛假繁榮，項目方利用虛高的數據進行融資。
2. 阻礙創新，營銷能力超過技術實力。
3. 割裂流動性，有價值資產被鎖定在各協議中。
4. 引發大量投機行爲，空投分配不均。

盡管積分制仍是Web3主流模式，但其負面影響日益顯現。項目取消這種模式又可能陷入被動，形成兩難境地。

三、公鏈的營銷之戰

以太坊憑藉技術路徑和去中心化理念建立了廣泛生態，但在當前環境下，營銷和實用性的重要性日益凸顯。以太坊基金會（EF）最近的調整反映了這一趨勢，包括權力下放、提升執行效率和探索新技術路徑。

然而，以太坊面臨的真正挑戰可能在於其領導者Vitalik對當前圈內主流文化的態度。相比之下，雖然BNB的CZ也不完全理解Meme文化，但他在努力接納新概念。

Solana的成功源於其更低的姿態和對生態的包容。"非技術用戶的第一條鏈"成爲Solana的核心營銷理念，強調平民、易用和高效。在加密貨幣向西方大衆用戶擴展的今天，Solana的實用主義策略顯得尤爲成功。

結語

加密世界的敘事始終在技術理想主義與人性貪婪之間搖擺。Token的漲、項目的繁榮、公鏈的復興，本質上都源於成功的營銷。當下，融入主流文化成爲加密項目發展的關鍵。