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Web3營銷進化論:從名人幣到公鏈的崛起之路
Crypto世界的營銷之道:從名人幣到公鏈崛起
一、名人幣的演變
在Web3領域,名人價值的貨幣化一直是個熱門話題。從早期的Time New Bank到後來的Friend.tech,SocialFi的探索已持續多年,但效果並不顯著。這主要是因爲鏈上世界的投機性往往超過了社交需求,用戶更關注"量價"而非內容。
對於頂級名人而言,SocialFi平台的收益太少且繁瑣;對於KOL來說,在用戶有限的平台上展示影響力既尷尬又不明智。因此,名人價值在Web3中的變現路徑需要分化、過渡再演進。
NFT曾一度成爲影響力貨幣化的載體,但其固定價格和流動性不足的特性難以滿足買賣雙方的需求。隨着去年的Meme潮流和美國大選,各種民間發行的總統幣出現,引發了幣圈操盤手的興趣。
然而,這種快速收割模式往往以一條推文開始,一根垂直下落的K線結束,整個過程可能只需幾小時。這種做法雖然短期內效果顯著,但缺乏長期價值支撐。
川普爲TRUMP代幣持有者提供的"總統時間"和VIP之旅,雖然可以短期刺激需求,但難以支撐代幣價格的長期增長。一個成功的Meme應該強調情緒和敘事,而非簡單的賦能。
名人幣的真正價值在於名人的故事和背後的情緒。比如,Doge與馬斯克、SpaceX和特斯拉的關聯,創造了"To The Moon"等深入人心的口號。名人幣的營銷還有很長的路要走,個人影響力的Meme化不應僅限於一條推文或一次利好。
二、積分制的雙刃劍
Blur項目通過"Points+零手續費、版稅+社交裂變"的組合,成功挑戰了OpenSea的地位。然而,這種營銷模式也帶來了負面影響。Airdrop3活動導致NFT市場加速衰退,虛假需求和價格螺旋式下跌。
Pacman後續推出的Blend和Blast項目延續了類似的策略,但收益卻不對等。積分制引發了一系列問題:
盡管積分制仍是Web3主流模式,但其負面影響日益顯現。項目取消這種模式又可能陷入被動,形成兩難境地。
三、公鏈的營銷之戰
以太坊憑藉技術路徑和去中心化理念建立了廣泛生態,但在當前環境下,營銷和實用性的重要性日益凸顯。以太坊基金會(EF)最近的調整反映了這一趨勢,包括權力下放、提升執行效率和探索新技術路徑。
然而,以太坊面臨的真正挑戰可能在於其領導者Vitalik對當前圈內主流文化的態度。相比之下,雖然BNB的CZ也不完全理解Meme文化,但他在努力接納新概念。
Solana的成功源於其更低的姿態和對生態的包容。"非技術用戶的第一條鏈"成爲Solana的核心營銷理念,強調平民、易用和高效。在加密貨幣向西方大衆用戶擴展的今天,Solana的實用主義策略顯得尤爲成功。
結語
加密世界的敘事始終在技術理想主義與人性貪婪之間搖擺。Token的漲、項目的繁榮、公鏈的復興,本質上都源於成功的營銷。當下,融入主流文化成爲加密項目發展的關鍵。