Web3 內容傳播的結構性問題：不僅僅是 InfoFi 的影響

近期，有關 InfoFi 可能造成"信息繭房"的討論引發了廣泛關注。經過深入思考和案例分析，我認爲這個現象並非 InfoFi 獨有，而是內容傳播本身的結構性結果。InfoFi 只是讓這一現象變得更加明顯。

從本質上看，InfoFi 對項目方而言是一個加速器，旨在提高項目熱度和用戶認知。項目方通常會分配預算用於 InfoFi 活動，同時尋求能動員大型意見領袖的營銷機構合作。

信息繭房的形成通常始於上層內容。大型意見領袖接受廣告並發布內容，中小型意見領袖跟風，再加上社交平台算法的推薦機制，最終導致用戶的信息流中充斥着關於同一項目的相似內容。

這種現象在 InfoFi 出現之前就已存在。意見領袖一直在接受推廣、撰寫文案和發布廣告。InfoFi 只是將這種內容投放機制系統化，使傳播規律更加清晰可見。

InfoFi 之所以被認爲放大了信息偏差，是因爲它提高了信息的組織和擴散效率，但這種效率是建立在現有"注意力結構"基礎上的加速，而非顛覆。項目方傾向於將預算投向大型意見領袖，這些內容率先上線；InfoFi 機制又激勵中小創作者在短時間內集中輸出，社交平台算法隨即識別出熱門主題並持續推薦，形成閉環。

內容源頭的相對集中和創作者的相似寫作目標（參與、得分、獲得曝光）導致了內容的表面多樣但實質相似，給用戶造成"被困在單一項目敘事中"的感覺。

因此，InfoFi 並未制造信息偏差，而是放大了原本存在的傳播結構偏差，將原本分散、緩慢發酵的信息流轉變爲集中爆發、廣域覆蓋的流量推送。

對於用戶的主要擔憂，如內容重復性高、質量低下、AI 同質化嚴重等問題，實際上並非 InfoFi 獨有。這些問題更多源於項目方的預算分配策略和市場關注度的集中。事實上，InfoFi 的評分模型有一定的對抗機制，機械化、缺乏辨識度的內容難以獲得高分。

爲了改善用戶體驗，可以考慮以下策略：

1. 弱化項目上線的儀式感，減少"官方活動"的印象。
2. 引入自助投放機制，讓項目方通過數據看板直接空投，使內容呈現更自然。
3. 鼓勵項目方在代幣生成事件後悄悄發放空投，獎勵早期自然互動的用戶，而非公開宣布空投規則。

理想的狀態是，用戶參與內容創作不是爲了獎勵，而是出於真正的興趣。獎勵應該是一個意外之喜，而非主要動機。

總的來說，InfoFi 讓原有的傳播結構變得更加透明和明顯。真正需要解決的是如何使傳播結構更加健康，無論是通過提高參與門檻、優化激勵設計，還是引導項目方更自然地管理空投預期，目標都是讓"內容有意義"，而不僅僅是"內容有數量"。

如果能實現這一目標，InfoFi 有潛力成爲 Web3 內容系統的重要基礎設施，而不僅僅是一個流量工具。