Web3 內容傳播的結構性問題與 InfoFi 的影響

近期，關於 InfoFi 是否會造成"信息繭房"的討論引發了廣泛關注。經過深入思考和案例分析，我認爲這不是 InfoFi 獨有的問題，而是內容傳播本身的結構性結果。InfoFi 只是讓這一現象變得更加明顯。

從本質上看，InfoFi 對項目方而言是一個加速器，旨在提高項目熱度和用戶認知。項目方通常會分配預算用於 InfoFi 活動，並尋求能動員大型意見領袖的營銷機構合作。

信息繭房的形成往往始於上層內容。大型意見領袖發布廣告內容後，小型意見領袖會跟風，再加上社交平台算法的推薦機制，用戶的信息流就會被單一項目的相似內容充斥。這種現象在沒有 InfoFi 的時代同樣存在，只是不那麼明顯。

InfoFi 之所以被認爲放大了信息偏差，是因爲它提高了信息的組織和擴散效率，但這種效率是基於現有的"注意力結構"加速的，而非顛覆性的。項目方傾向於將預算投向大型意見領袖，InfoFi 又調動了中小型創作者在短時間內集中輸出，社交平台的算法隨之推薦相似內容，形成閉環。

內容源頭的相對集中和創作目標的相似性（爲參與、得分、獲得曝光）導致了內容的表面差異但實質相似，給用戶造成被困在單一項目敘事中的感覺。

對於內容重復性高的問題，這其實源於項目方的預算分配結構。至於內容質量低和AI同質化嚴重的擔憂，InfoFi 的評分模型實際上有對抗機制，機械化內容難以獲得高分。

針對 InfoFi 活動上線後充滿"硬廣味"的問題，可以考慮弱化項目上線的儀式感，或引入自助投放機制。這樣可以讓內容看起來更自然，而不像是官方活動。

理想的情況是，項目方在代幣生成事件後悄悄發放空投，獎勵早期自然互動的用戶。這種機制成熟後，用戶會形成一種預期：參與不是爲了獎勵，而是因爲真正感興趣。獎勵只是額外的bonus。

總的來說，InfoFi 讓原有的傳播結構變得更透明和放大。未來需要解決的是如何讓傳播結構更健康，無論是通過提高參與門檻、優化激勵設計，還是引導項目方更自然地設置空投預期，目標都是讓內容真正有意義，而不僅僅是數量。

如果能做到這一步，InfoFi 將不再只是一個流量工具，而是整個 Web3 內容系統的重要基礎設施。