探索Web3社交的未來：用代幣激勵創造數字經濟生態

本文是去中心化社交系列文章的第三篇，探討了當今技術和趨勢如何解決去中心化社交網絡的一系列問題。

2017年，麻省理工學院媒體實驗室的研究人員提出去中心化社交網絡面臨三個挑戰:

1. 從零開始吸引和留住用戶
2. 處理用戶個人信息
3. 面向用戶的廣告問題

他們認爲，現有科技巨頭由於規模經濟優勢，使得競爭幾乎不可能。

然而，如今這些"不可能"的事情似乎不再遙不可及。我們可能正處在社交媒體網路概念轉變的黎明時期。本文主要討論如何利用代幣經濟模型和激勵機制解決收入問題。

創建"殺手級應用"

Web3社交能否成功的關鍵在於是否能產生一個新的"殺手級應用"，提供真正新穎的社交體驗以大規模吸引用戶。沒有這樣的應用，基礎設施發展將失去很大一部分預期目標。

然而，預測這種"新的社交體驗"幾乎是不可能的。本文將探索兩種高層次策略:

1. 通過增加Web3功能來增強現有社交體驗
2. 創建以Web3爲先的社交社區

通過代幣化增強現有社交體驗

最簡單的方法是向主流社交平台添加新功能，通常通過代幣化形式實現。

Reddit的Moons計劃是一個有趣的例子。該計劃於2020年5月推出，爲r/CryptoCurrency子論壇用戶提供內容獎勵。Moons是基於Arbitrum Nova發行的ERC-20代幣，發行量基於用戶在Reddit上獲得的"聲望"。

Reddit Moons的代幣經濟策略受到社區贊賞，每月發行量下降2.5%，年通脹率趨近1%。長期來看,"聲望對Moons的比率"預計會穩步下降，增加Moons的稀缺性和價值。

Reddit是將Web3功能整合到現有"殺手級應用"中的一個有趣案例。其獨特的"子論壇"結構使其成爲嘗試Web3機制的合適平台。除Moons外，r/FortniteBR的Brick代幣也是社區積分計劃的另一個例子。

然而，簡單的"發帖即可賺錢"機制能否長期成功仍存疑。數據顯示，大多數用戶的實際收入很少,遠低於"改變生活的錢"的宣傳。這揭示了X-to-Earn模型的基本問題:普通用戶難以獲得可觀收入,可能導致用戶對微薄收入感到幻滅。

因此,過於強調"賺錢"可能長期不可持續。相反，應創造用戶願意付費的新穎社交體驗。Base網路上的friend.tech項目突顯了這一點。該項目本質上是"X個人資料的股票市場",用戶可買賣影響者的"股票"以獲得增加的訪問權限。

這種新穎的社交體驗和將個人影響力變現的能力,在內測發布幾天內就產生了可觀的交易量。然而,人們對其長期前景存在疑慮,包括缺乏隱私政策和數據收集文件,以及缺乏路線圖等。盡管如此,friend.tech仍是將代幣化轉化爲新形式社交體驗的有趣實驗。

構建Web3首個社交社區

另一種方法是從頭開始構建,從獨特的加密原生社區和文化中啓動。

Phaver是一個典型例子。它建立在Lens的社交圖譜之上,通過與其他Web3社交身分技術的集成吸引了Web3原生社區。該平台使用由"信譽"和"積分"組成的評分系統,允許用戶通過升級獲得獎勵和特權。

"Cred"基本上是用戶在平台上的信譽度。用戶可以通過連結靈魂綁定代幣或NFT,以及日常互動來增加信用。根據帖子質量和互動程度,用戶獲得"積分"獎勵,最終可兌換爲Phaver代幣。信譽度越高,獲得的積分越多。

這種機制爲區分用戶和機器人提供了有用方式,幾乎像是社交身分的"權益證明"。Phaver建議項目可使用其"信譽度系統"來防止空投機器人。

然而,Phaver和許多Web3社交應用面臨的主要挑戰是如何擴大受衆,吸引沒有Web3經驗的用戶,同時給他們明確的使用理由。盡管Phaver聲稱遵循"web2.5"模型,但其"獨特體驗"很大程度上依賴於Web3,這可能成爲廣泛採用的障礙。

POAP是另一個值得注意的項目,源自加密領域獨特的"會議文化"。POAP是一種ERC-721代幣,代表用戶參加活動或會議。自2021年以來,POAP已發行超過600萬個NFT,與多個知名品牌合作。

POAP最有趣的部分可能是它如何作爲社交原始體,啓動社交網絡並尋找志同道合的人。然而,核心問題在於如何維持POAP的實用性,最終實現新型社交社區的啓動。

結論

Web3社交的長期成功必須創造新形式的社交體驗,而不僅僅是復制Web2機制並加上"鏈上"和"代幣化"標籤。需要一種質的新體驗,特別是以Web3爲靈感和文化根基的體驗。

要使"殺手級應用"能擴展到更廣泛受衆,必須有易於理解的使用案例,而不是充斥Web3術語和概念。Web3社交必須利用傳統社交媒體的分發和抽象技術來"走紅"。

任何成功的Web3社交媒體都需要具有開放式設計空間,讓用戶有足夠的"空白畫布"來創建自己的使用案例。只有當Web3採納這種設計決策,而不是專注於金融化和鏈上模仿時,我們才能真正開始構建一個全新的"殺手級應用",將Web3社交擴展到成爲唯一的"社交"。