Gần đây, dữ liệu kinh tế cho thấy hành vi của người tiêu dùng đang có sự thay đổi đáng kể, xuất hiện một số xu hướng bất ngờ.

Trước hết, mặc dù lãi suất đang ở mức thấp, nhưng tiết kiệm lại có sự tăng trưởng bất ngờ. Trong nửa đầu năm nay, tổng số tiền gửi ngân hàng đã tăng vọt lên 17.94 triệu tỷ nhân dân tệ, trong đó tiền gửi của hộ gia đình tăng thêm 10.77 triệu tỷ nhân dân tệ. Con số này thậm chí còn vượt quá 9.7 triệu tỷ nhân dân tệ tiền gửi mới trong cả năm 2019. Đáng chú ý là, hiện tại lãi suất tiền gửi ngân hàng thường ở mức thấp, các sản phẩm có lãi suất trên 2% đã trở nên hiếm hoi, trong khi lãi suất cho tiền gửi không kỳ hạn thì thấp đến mức đáng kinh ngạc. Hiện tượng này phản ánh việc nâng cao ý thức tiết kiệm của người dân, chứ không chỉ đơn thuần là theo đuổi lợi nhuận cao.

Thứ hai, thị trường ô tô hạng sang đã xuất hiện sự chuyển hướng tiêu dùng rõ rệt. Các thương hiệu ô tô hạng sang nhập khẩu truyền thống đang gặp khó khăn trên thị trường Trung Quốc, doanh số bán hàng trong nửa đầu năm đều giảm. Doanh số của Porsche giảm 28%, chỉ bán được 21.000 chiếc; BMW giảm 15,5%, trong khi Mercedes-Benz trong quý II thậm chí giảm 19%. Tuy nhiên, các thương hiệu cao cấp nội địa lại đang có sự tăng trưởng nhanh chóng. Doanh số của các mẫu xe cao cấp từ các thương hiệu như AITO, NIO, Li Auto, Xiaomi tăng mạnh, mặc dù giá của những mẫu xe này không thấp hơn xe nhập khẩu. Điều này cho thấy nhận thức của người tiêu dùng về ô tô hạng sang đang thay đổi, các thương hiệu cao cấp nội địa đang giành được sự công nhận trên thị trường.

Cuối cùng, chiến lược tăng giá truyền thống của ngành hàng xa xỉ dường như đã mất hiệu quả. Trước đây, khi các thương hiệu xa xỉ gặp khó khăn trong doanh số, họ thường công bố tăng giá để kích thích tiêu dùng. Nhưng bây giờ, phương pháp này đã không còn hiệu quả. Thái độ của người tiêu dùng đối với hàng xa xỉ trở nên lý trí hơn, không còn mù quáng tôn sùng giá cao.

Những thay đổi này phản ánh rằng hành vi của người tiêu dùng đang phát triển theo hướng hợp lý hơn, chú trọng vào giá trị thực tế. Sự gia tăng ý thức tiết kiệm, sự công nhận đối với các thương hiệu cao cấp nội địa, cũng như thái độ hợp lý đối với hàng xa xỉ đều đánh dấu rằng thị trường tiêu dùng đang trải qua một cuộc chuyển mình quan trọng.