Web3 Social Track: O próximo motor do bull run?

Cada ciclo de bull run tem diferentes motores de arranque, e por trás de cada motor há um longo desenvolvimento de bear market. Com os avanços na tecnologia e infraestrutura Web3, o setor social está a entrar em novas oportunidades.

O setor de redes sociais Web3 se tornará o próximo motor de bull run?

Como uma camada de aplicação que requer a plena expressão da criatividade dos desenvolvedores, redes sociais, identidade, NFT, DAO, economia de fãs, entre outros, podem ser classificados na categoria de redes sociais Web3. Atualmente, o setor social ainda está em fase inicial, mas com a ocorrência de alguns eventos importantes, o entusiasmo do mercado está gradualmente aumentando.

A aplicação social Friend.Tech na blockchain L2 BASE rapidamente se tornou popular desde o seu lançamento a 10 de agosto, atraindo mais de 120.000 endereços de registro em menos de 20 dias, com mais de 20.000 endereços ativos diariamente.

Ferramentas sociais como CyberConnect e Lens Protocol também atraíram uma quantidade significativa de usuários e atenção do mercado.

Este artigo irá explorar o estado atual do desenvolvimento das redes sociais Web3, as características dos produtos, analisar alguns dos principais projetos e estudar os riscos e desafios enfrentados por este setor. De maneira geral, acreditamos no futuro desenvolvimento das redes sociais Web3, considerando que este setor possui um bom potencial de investimento e perspectivas de crescimento.

Por que devemos prestar atenção às redes sociais

O campo das criptomoedas tem sido visto como uma ciência interdisciplinar que envolve computação, finanças, criptografia, matemática, entre outras disciplinas. No entanto, devido a fatores como o curto período de existência, infraestrutura inadequada, regulamentação não uniforme e alta barreira de aprendizado, ainda não foi alcançada uma ampla popularização e uso em escala global. Com o aprimoramento contínuo das blockchains públicas de contratos inteligentes, representadas pelo Ethereum, o desenvolvimento de DApps on-chain teve uma explosão a partir de 2020, como mostrado na figura abaixo, e atualmente o número acumulado de endereços de usuários DeFi já ultrapassou 40 milhões. O DeFi foi pioneiro em trazer usuários para interações on-chain, e seus cenários de aplicação reais e convenientes impulsionaram a construção e desenvolvimento da economia on-chain, atraindo e cultivando um grupo de usuários experientes na cadeia. A partir de 2021, os jogos em cadeia e os NFTs lideraram uma nova onda de usuários, com novas formas de jogar on-chain, o design econômico de tokens com efeito Ponzi e um sistema de valores diversificado ajudando o campo do Web3 a atrair um grande número de novos usuários. Entre eles, os jogos em cadeia, devido ao efeito de mineração, atraíram muitos jogadores de jogos Web2 e grupos de baixa renda do terceiro mundo, enquanto os NFTs, devido a suas propriedades de identidade, colecionismo e valor de marca, atraíram muitos entusiastas de colecionáveis, amantes da arte e comerciantes de marcas tradicionais.

Número total de endereços de usuários DeFi na cadeia completa

Desde 2022, o mercado entrou em um longo bear market, com a popularidade de setores como jogos e NFTs, que eram antes fervorosos, diminuindo. O modelo econômico de Ponzi colapsou rapidamente devido à falta de crescimento, e o aumento de usuários do Web3 encontrou um obstáculo. Atualmente, a inovação no Web3 continua, com desenvolvedores explorando novas possibilidades em diversas áreas como infraestrutura, provas de conhecimento zero, pagamentos, identidade e DeFi 2.0, mas a falta de usuários continua a ser um dos principais problemas enfrentados pelo desenvolvimento do Web3. No contexto do bear market, muitos ecossistemas e seus projetos enfrentam a dificuldade de terem projetos concluídos, mas carecem de usuários reais. Se excluirmos estúdios de airdrop e usuários com múltiplas carteiras, o número real de usuários na blockchain pode não ser otimista.

Do lado da oferta, o desenvolvimento atual do Web3 precisa expandir mais cenários de aplicação e criar mais formas de atrair novos usuários. O setor social tem potencial para se tornar o próximo campo a explodir o número de usuários do Web3. Do lado da demanda, o setor social já provou ter um enorme potencial no campo da internet tradicional, com uma base de usuários massiva e um valor comercial plenamente explorado neste setor. Desde os primeiros dias do MSN, passando pelo Facebook e Instagram, até o recente TikTok, cada iteração tecnológica social trouxe o surgimento de gigantes da internet e criou uma grande quantidade de oportunidades de emprego em toda a cadeia da indústria. À medida que as pessoas aumentam sua percepção do valor da privacidade e do valor comercial da propriedade dos dados, cada vez mais vozes clamam para que os usuários possam controlar suas informações e dados sociais através do Web3, permitindo que desfrutem do valor de sua própria identidade e dados de comportamento. Portanto, a exploração de projetos sociais do Web3 é um dos tópicos com maior potencial de desenvolvimento e valor comercial no futuro próximo.

Com a maturação de ecossistemas como CyberConnect e Lens Protocol, todo o ecossistema da seção social está se tornando cada vez mais robusto. Atualmente, a seção social está em um estágio pré-explosão, e recentemente alguns projetos sociais atraíram o foco do mercado. Por exemplo, o maior KOL do setor de criptomoedas, Elon Musk, assumiu o Twitter, e suas várias chamadas para o Dogecoin e a inclusão do Bitcoin em documentos oficiais da Tesla trouxeram um fluxo global para o setor de criptomoedas. Embora ele tenha afirmado que o Twitter nunca emitirá tokens, especulações sobre identidade social do Twitter, pagamentos de recompensas em tokens, entre outros, têm sido discutidas no mercado há muito tempo. Além disso, o Lens Protocol completou uma rodada de financiamento de 15 milhões de dólares, gigantes da internet social como Instagram estão emitindo NFTs, e o token Cyber foi listado em várias das principais exchanges, indicando uma expansão e desenvolvimento da indústria.

Características da pista social

Para as redes sociais Web3, atualmente não há uma definição unificada. Podemos classificar todos os produtos que envolvem a publicação e troca de informações entre pessoas, utilizáveis para perfis de usuários, dentro do campo social. Com base nos resultados de desenvolvimento até agora, isso inclui principalmente blockchains sociais, gráficos sociais, identidades sociais, diversos aplicativos sociais, ferramentas de serviços, entre outros.

No domínio do Web2, plataformas sociais tradicionais como Twitter, Instagram e TikTok já possuem uma enorme base de usuários e geraram modelos de negócio maduros e diversificados. Quando discutimos redes sociais do Web3, é necessário verificar a sua necessidade e viabilidade de desenvolvimento. Em comparação com o Web2, o Web3 tem uma base de usuários insuficiente no desenvolvimento social e ainda está na fase de exploração técnica. Em geral, os fatores-chave para o desenvolvimento das redes sociais do Web3 incluem:

1. Anonimato, resistência à censura

Uma das maiores vantagens da socialização Web3 em relação à socialização Web2 é o anonimato e a resistência à censura, uma característica que já foi validada como uma das necessidades dos usuários atualmente. No domínio Web2, os dados estão nas mãos de instituições centralizadas, e os usuários podem ser arbitrariamente censurados em suas informações de dados, forçados a excluir e modificar suas declarações sociais, entre outros. Essencialmente, a socialização Web2 ainda é um modelo social regulado, onde os usuários não conseguem proteger sua privacidade. Por outro lado, a Web3 descentralizada possui naturalmente características que protegem a privacidade dos usuários e resistem à censura de instituições centralizadas, características que podem satisfazer a demanda dos usuários por proteção de privacidade e manutenção de sua segurança.

2. Os usuários possuem a propriedade dos dados

No modelo social Web2, a propriedade dos dados dos usuários pertence a plataformas centralizadas. As plataformas, ao dominarem os dados dos usuários, podem criar perfis de usuários, analisar as preferências de comportamento dos usuários e, em seguida, veicular anúncios e produtos correspondentes, maximizando a monetização do tráfego, enquanto os dados em si também possuem certo valor analítico comercial. No campo Web3, é possível permitir que os usuários tenham a propriedade dos dados, possibilitando a obtenção do valor comercial do tráfego de dados. Do ponto de vista do usuário, projetar iniciativas que permitam que os usuários monetizem facilmente o valor dos dados é atrativo. Na verdade, esse modelo já foi tentado no modelo comercial Web2 e obteve certos resultados. Por exemplo, o que o Pinduoduo oferece, assistir a vídeos e receber recompensas em dinheiro, convidar amigos para participar do "corte de um pedaço" ( é essencialmente uma tentativa de atrair novos usuários através da rede social ), recebendo recompensas em dinheiro, todas são tentativas dos usuários de monetizar o tráfego. Atualmente, no campo Web3, já existem muitas tentativas nessa área, como Nostra, baseado na rede Lightning do Bitcoin, Lens, baseado no Polygon, e o protocolo multi-chain CyberConnect, todos tentando devolver a propriedade dos dados dos usuários a eles. Acreditamos que, no Web3, devido à diversidade de tokens, à volatilidade do valor dos próprios tokens e à riqueza do design econômico dos tokens, a monetização do valor comercial da propriedade dos dados pode derivar de muitas jogadas interessantes que atraem usuários, possuindo até mesmo um efeito de enriquecimento e atração de novos usuários que pode igualar ou superar o que foi criado na última corrida de touros dos jogos em blockchain.

3. Simples e fácil de usar

Um dos elementos dos projetos sociais é a realização do fluxo abundante e livre de informações dentro da camada, e essa abundância de informações depende de um grande número de usuários. Como atrair um grande número de usuários é o maior desafio e oportunidade que os projetos sociais Web3 enfrentam. Uma das razões importantes pelas quais o desenvolvimento no campo das criptomoedas está limitado atualmente é a escassez de usuários; por um lado, entrar no campo das criptomoedas tem um certo nível de dificuldade de aprendizagem, pois é necessário dominar alguns conhecimentos de computação e criptografia para participar das interações em blockchain, por outro lado, os projetos de criptomoedas atuais são relativamente complexos em comparação com as ferramentas de usuários Web2, não sendo simples e convenientes o suficiente. Tomando como exemplo as carteiras EOA, as complexas frases de recuperação e métodos de armazenamento, os potenciais riscos de phishing e roubo de chaves privadas, as atualizações de software e problemas de compatibilidade afetam a experiência do usuário. Esses fatores mantêm muitos usuários Web2 fora do mundo das criptomoedas; por outro lado, isso também significa que, uma vez resolvidos os problemas de custo de aprendizagem e barreiras de entrada, e uma vez que surjam projetos sociais que sejam simples de usar e que permitam operações sem esforço para os usuários, haverá um enorme fluxo de usuários.

4. Combinabilidade

Nas redes sociais Web2, a existência de várias instituições centralizadas resultou na formação de enormes ilhas de dados. Os gigantes da internet, formados por essas grandes ilhas de dados, detêm o controle sobre o acesso e a precificação dos dados, e outros tipos de projetos que desejam utilizar esses dados ou construir aplicações sobre eles precisam obter a permissão de todas as instituições detentoras dos dados. Ao mesmo tempo, existem problemas de compatibilidade e potenciais relações de concorrência entre as grandes ilhas de dados, o que leva, em última análise, à falta de interoperabilidade entre muitas aplicações Web2, forçando os usuários a registrarem novas contas e a acumularem informações e dados novamente ao usarem uma única plataforma. Acreditamos que produtos sociais Web3 ideais têm a oportunidade de resolver o problema das ilhas de dados; representações de perfis de usuários, como POAP e ENS, podem ser vistas como tentativas de resolver o problema das ilhas de dados. No futuro, podem surgir protocolos padrão mais simples e sem barreiras que, ao ajudar os usuários a gerirem facilmente a propriedade dos dados, também sejam compatíveis com a maioria dos protocolos de acesso. Este campo é uma das principais direções de exploração do DID.

Visão Geral dos Principais Projetos

De acordo com diferentes tipos de projetos, os projetos de redes sociais incluem principalmente várias categorias, como gráficos sociais, aplicativos sociais e projetos de ferramentas.

gráfico social

O gráfico social atua como infraestrutura na socialização Web3, fornecendo padrões universais, fontes de dados e outras aplicações. O gráfico social deve possuir fontes de dados ricas, ampla combinabilidade e baixa barreira de uso. Sob esse ponto de vista, a construção isolada de novos projetos sociais em blockchains ou a construção de projetos sociais nativos em blockchains menos conhecidas não são muito necessárias, pois aumentam o isolamento em relação a outros ecossistemas maduros. Atualmente, construir padrões universais de identidade social em blockchains maduras é a escolha predominante para o desenvolvimento do gráfico social, incluindo Lens Protocol, CyberConnect e RSS3, que são todos projetos principais nesse campo.

CyberConnect

CyberConnect é um gráfico social multi-chain que pode validar e sedimentar dados de interação do usuário, fornecendo cartões de visita pessoais, gráficos sociais e carteiras de contratos inteligentes, além de oferecer uma interface de dados API padrão para outros desenvolvedores de DApp, permitindo a migração de dados de usuários em múltiplos DApps. Atualmente, o CyberConnect já está integrado com Polygon, Linea e Optimism, e futuramente também se conectará a redes como Arbitrum, com um aumento esperado no número de usuários. Conforme mostrado na imagem abaixo, até 8 de agosto de 2023, o número total de contas atingiu 368k, com um total de 738k operações de usuários, enquanto o total de perfis de usuários já ultrapassou 1.25m.

Dados do usuário CyberConnect

Em um mercado atualmente bastante moroso, o tráfego diário médio (DAU) da CyberConnect ainda se mantém acima de 10k, com um volume geral bastante elevado.

Dados de Tráfego CyberConnect

Lens Protocol

Lens Protocol é um projeto social desenvolvido pela equipe do conhecido e antigo projeto DeFi AAVE, sendo um protocolo de gráfico social construído sobre a Polygon, que permite a qualquer pessoa criar perfis sociais não custodiados e construir novos DApps sociais. Os usuários podem criar seus próprios NFTs de cartões de visita sociais conectando suas carteiras e interagir com outros usuários usando esses cartões de visita sociais. Os usuários também podem construir os respectivos DApps de interação com base no Lens. ( Os usuários podem usar o Lens para fazer login, e dentro do ecossistema Lens, é possível interagir.