Problemas estruturais na disseminação de conteúdo Web3 e o impacto do InfoFi
Recentemente, a discussão sobre se o InfoFi causará "casas de informações" gerou ampla atenção. Após uma análise aprofundada e estudo de casos, acredito que este não é um problema exclusivo do InfoFi, mas sim um resultado estrutural da própria disseminação de conteúdo. O InfoFi apenas tornou esse fenômeno mais evidente.
Essencialmente, o InfoFi é um acelerador para os projetos, destinado a aumentar a popularidade do projeto e a conscientização dos usuários. Normalmente, os projetos alocam orçamento para atividades do InfoFi e buscam colaborar com agências de marketing que consigam mobilizar grandes influenciadores.
A formação da bolha de informação geralmente começa com conteúdos de alto nível. Após os grandes líderes de opinião publicarem conteúdos publicitários, os pequenos líderes de opinião seguem a tendência, e com o mecanismo de recomendação das plataformas sociais, o fluxo de informações dos usuários fica saturado com conteúdos semelhantes de um único projeto. Este fenômeno também existia na era anterior ao InfoFi, apenas não era tão evidente.
O InfoFi é considerado uma amplificação do viés informativo porque aumenta a eficiência da organização e disseminação da informação, mas essa eficiência é acelerada pela "estrutura de atenção" existente, e não é disruptiva. As partes do projeto tendem a direcionar o orçamento para grandes influenciadores, enquanto o InfoFi mobiliza criadores de pequeno e médio porte para produzir conteúdo concentrado em um curto período de tempo, e os algoritmos das plataformas sociais, por sua vez, recomendam conteúdos semelhantes, formando um ciclo fechado.
A relativa concentração da origem do conteúdo e a semelhança dos objetivos de criação (para participar, pontuar, obter exposição) resultam em diferenças superficiais no conteúdo, mas semelhantes em essência, fazendo com que os usuários se sintam presos em uma única narrativa de projeto.
A questão da alta repetição de conteúdo decorre, na verdade, da estrutura de alocação de orçamento do projeto. Quanto à preocupação com a baixa qualidade do conteúdo e a homogeneização severa da IA, o modelo de pontuação da InfoFi tem, na verdade, um mecanismo de resistência, tornando difícil para conteúdos mecanizados obterem altas pontuações.
Para abordar o problema da "publicidade pesada" após o lançamento da atividade InfoFi, pode-se considerar suavizar o sentimento de cerimônia do lançamento do projeto ou introduzir um mecanismo de auto-publicação. Isso pode fazer com que o conteúdo pareça mais natural, em vez de uma atividade oficial.
A situação ideal é que a equipe do projeto distribua discretamente airdrops após o evento de geração de tokens, recompensando os usuários que interagiram naturalmente desde o início. Após o amadurecimento desse mecanismo, os usuários formarão uma expectativa: participar não é por causa da recompensa, mas porque realmente estão interessados. A recompensa é apenas um bônus adicional.
Em geral, o InfoFi torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e ampliada. O que precisa ser resolvido no futuro é como tornar a estrutura de disseminação mais saudável, seja através do aumento do limiar de participação, otimização do design de incentivos, ou orientando os projetos a estabelecer expectativas de airdrop de forma mais natural; o objetivo é tornar o conteúdo realmente significativo, e não apenas a quantidade.
Se conseguirmos chegar a este ponto, o InfoFi deixará de ser apenas uma ferramenta de tráfego e tornará-se uma infraestrutura importante para todo o sistema de conteúdo Web3.
Ver original
Esta página pode conter conteúdos de terceiros, que são fornecidos apenas para fins informativos (sem representações/garantias) e não devem ser considerados como uma aprovação dos seus pontos de vista pela Gate, nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações.
InfoFi amplifica questões estruturais na disseminação de conteúdo Web3 e explora direções de otimização
Problemas estruturais na disseminação de conteúdo Web3 e o impacto do InfoFi
Recentemente, a discussão sobre se o InfoFi causará "casas de informações" gerou ampla atenção. Após uma análise aprofundada e estudo de casos, acredito que este não é um problema exclusivo do InfoFi, mas sim um resultado estrutural da própria disseminação de conteúdo. O InfoFi apenas tornou esse fenômeno mais evidente.
Essencialmente, o InfoFi é um acelerador para os projetos, destinado a aumentar a popularidade do projeto e a conscientização dos usuários. Normalmente, os projetos alocam orçamento para atividades do InfoFi e buscam colaborar com agências de marketing que consigam mobilizar grandes influenciadores.
A formação da bolha de informação geralmente começa com conteúdos de alto nível. Após os grandes líderes de opinião publicarem conteúdos publicitários, os pequenos líderes de opinião seguem a tendência, e com o mecanismo de recomendação das plataformas sociais, o fluxo de informações dos usuários fica saturado com conteúdos semelhantes de um único projeto. Este fenômeno também existia na era anterior ao InfoFi, apenas não era tão evidente.
O InfoFi é considerado uma amplificação do viés informativo porque aumenta a eficiência da organização e disseminação da informação, mas essa eficiência é acelerada pela "estrutura de atenção" existente, e não é disruptiva. As partes do projeto tendem a direcionar o orçamento para grandes influenciadores, enquanto o InfoFi mobiliza criadores de pequeno e médio porte para produzir conteúdo concentrado em um curto período de tempo, e os algoritmos das plataformas sociais, por sua vez, recomendam conteúdos semelhantes, formando um ciclo fechado.
A relativa concentração da origem do conteúdo e a semelhança dos objetivos de criação (para participar, pontuar, obter exposição) resultam em diferenças superficiais no conteúdo, mas semelhantes em essência, fazendo com que os usuários se sintam presos em uma única narrativa de projeto.
A questão da alta repetição de conteúdo decorre, na verdade, da estrutura de alocação de orçamento do projeto. Quanto à preocupação com a baixa qualidade do conteúdo e a homogeneização severa da IA, o modelo de pontuação da InfoFi tem, na verdade, um mecanismo de resistência, tornando difícil para conteúdos mecanizados obterem altas pontuações.
Para abordar o problema da "publicidade pesada" após o lançamento da atividade InfoFi, pode-se considerar suavizar o sentimento de cerimônia do lançamento do projeto ou introduzir um mecanismo de auto-publicação. Isso pode fazer com que o conteúdo pareça mais natural, em vez de uma atividade oficial.
A situação ideal é que a equipe do projeto distribua discretamente airdrops após o evento de geração de tokens, recompensando os usuários que interagiram naturalmente desde o início. Após o amadurecimento desse mecanismo, os usuários formarão uma expectativa: participar não é por causa da recompensa, mas porque realmente estão interessados. A recompensa é apenas um bônus adicional.
Em geral, o InfoFi torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e ampliada. O que precisa ser resolvido no futuro é como tornar a estrutura de disseminação mais saudável, seja através do aumento do limiar de participação, otimização do design de incentivos, ou orientando os projetos a estabelecer expectativas de airdrop de forma mais natural; o objetivo é tornar o conteúdo realmente significativo, e não apenas a quantidade.
Se conseguirmos chegar a este ponto, o InfoFi deixará de ser apenas uma ferramenta de tráfego e tornará-se uma infraestrutura importante para todo o sistema de conteúdo Web3.