AdEx (ADX) é uma plataforma baseada em blockchain para troca de anúncios transparente e focada na privacidade, permitindo que anunciantes e editores negociem espaços publicitários.

A crescente adoção das tecnologias Web3 apresenta um desafio para as empresas que procuram alcançar novos utilizadores de forma eficiente. Muitas plataformas de publicidade tradicionais carecem de transparência e são vulneráveis a fraudes, o que torna difícil para os anunciantes maximizar os seus orçamentos. É necessária uma solução que garanta responsabilidade ao mesmo tempo que conecta empresas Web3 com audiências envolvidas. Ao alavancar a tecnologia blockchain, uma plataforma de anúncios pode oferecer relatórios verificáveis, reduzir ineficiências e otimizar os gastos com anúncios. É precisamente isso que a AdEx oferece - uma rede de publicidade descentralizada que aumenta a confiança, previne fraudes e preenche a lacuna entre os negócios Web3 e os seus futuros utilizadores.

O que é AdEx (ADX)?

A AdEx foi fundada em 2017 por Ivo Georgiev e Dimo Stoyanov, com o objetivo de criar uma bolsa de publicidade descentralizada que elimine fraudes e melhore a transparência. O projeto rapidamente ganhou força, levantando mais de US$ 10 milhões em sua ICO. Em 2018, a plataforma AdEx foi lançada, garantindo listagens de tokens ADX em grandes exchanges como Binance e Huobi, enquanto a equipe continuava refinando seu protocolo.

Em 2019, a AdEx integrou os canais OUTPACE, o AdEx Registry e o Market para melhorar a segurança e a escalabilidade. A plataforma alcançou mais de 165 milhões de impressões de anúncios e expandiu as listagens de tokens. O ano seguinte marcou a entrada da AdEx no DeFi com a introdução de staking, staking sem gás e mais melhorias na plataforma.

Em 2021, a AdEx evoluiu para além de uma simples rede de anúncios, iniciando planos para a AdEx V5 com taxas mais baixas e segurança melhorada. A equipa também lançou a Carteira Ambire, angariando $2.5 milhões em financiamento e introduzindo o token WALLET. A empresa mudou o nome para Ambire, refletindo as suas ambições mais amplas na identidade digital e publicidade.

2022 focado no feedback do usuário e na transição para uma Plataforma de Lado da Procura (DSP) baseada em blockchain completa. Em 2023, AdEx foi relançado como um mercado de publicidade Web3, integrando o SDK de login Ambire Wallet e fortalecendo sua comunidade.

Entrando em 2024, a AdEx lançou uma plataforma atualizada com segmentação avançada, recursos de privacidade baseados em conhecimento zero, otimização orientada por IA e um modelo de aposta melhorado. A AdEx está comprometida com transparência, privacidade e descentralização, com o objetivo de redefinir a publicidade digital ao fornecer anunciantes e editores com um ecossistema aberto, com minimização de confiança, que garante justiça, eficiência e transações resistentes a fraudes.

Como Funciona o AdEx? Protocolo e Componentes

O Protocolo AdEx é um sistema de publicidade descentralizado projetado para criar um mercado de anúncios digitais transparente, resistente a fraudes e eficiente. Conecta anunciantes (lado da demanda) e editores (lado da oferta) diretamente, eliminando intermediários desnecessários e reduzindo custos. O protocolo utiliza tecnologia de blockchain, contratos inteligentes e soluções de escalonamento de camada 2 para garantir transações seguras e em tempo real e execução automatizada de campanhas. Introduz o OUTPACE, um canal de pagamento trustless unidirecional off-chain, para facilitar micropagamentos entre anunciantes e editores, mantendo a natureza trustless do blockchain. Essa abordagem garante uma compensação justa, elimina disputas de pagamento e permite o processamento de alto rendimento de transações de publicidade.

Cada campanha publicitária na AdEx é representada como um compromisso financeiro num contrato inteligente. Os anunciantes criam campanhas com um orçamento total, especificando parâmetros como formatos de anúncio, critérios de segmentação e o preço máximo por impressão ou clique. Estas campanhas operam em canais de pagamento OUTPACE, que permitem aos anunciantes efetuar pagamentos em tempo real a vários editores por interação com anúncios (por exemplo, impressões ou cliques). Os canais de pagamento são mantidos por validadores, responsáveis por rastrear eventos publicitários, assinar transições de estado e garantir conformidade com as regras do protocolo.

Uma campanha começa quando um anunciante deposita fundos num canal OUTPACE, que funciona como um fluxo de pagamento bloqueado. Os editores depois licitam por esses fundos em tempo real com base no envolvimento do utilizador. As impressões de anúncios, cliques e interações são rastreados por validadores, que assinam mensagens de eventos off-chain. Um novo estado é proposto e assinado por uma supermaioria (≥2/3) de validadores antes de ser executável on-chain. Isso garante que os editores recebam uma compensação justa, enquanto os anunciantes só pagam por interações verificadas.

Os validadores desempenham um papel crítico na garantia da precisão e imparcialidade no protocolo. Cada campanha tem o seu próprio conjunto de validadores, incluindo um validador do lado do anunciante e um validador do lado do editor. Esses validadores monitorizam a campanha, assinam transações e garantem a conformidade com as regras de transição de estado, que impedem a manipulação de fundos. A pilha de validadores inclui observadores, entidades que rastreiam eventos publicitários mas não necessariamente participam na validação. Os observadores recolhem e verificam dados de interação com anúncios, melhorando a transparência dos relatórios.

O uso de soluções de escalonamento de camada 2 do protocolo AdEx permite-lhe alcançar transações quase instantâneas sem sobrecarregar a blockchain. Ao manter a maioria dos dados de eventos publicitários off-chain e apenas confirmar transações finalizadas on-chain, o AdEx garante eficiência de custos e minimiza as taxas de gás. O protocolo também inclui rastreamento de saúde de campanhas integrado, o que permite aos editores avaliar se os anunciantes estão a financiar adequadamente as suas campanhas. Se a saúde da campanha cair abaixo de um limite, os editores podem pausar a entrega de anúncios até que o anunciante forneça financiamento adequado.

Origem: adex.network

No final de uma campanha, um anunciante pode fechar o canal, retirando fundos não utilizados e pagando uma pequena taxa de cancelamento ao validador do lado do editor. Se os validadores não assinarem novos estados devido a tempo de inatividade ou mau comportamento, os editores podem parar imediatamente de veicular anúncios para essa campanha. Este modelo de confiança minimizada garante que todas as partes operam de forma justa e transparente.

O protocolo da AdEx visa eliminar as ineficiências na publicidade digital, fornecendo um ecossistema escalável e resistente a fraudes para anunciantes e editores.

Componentes

O Protocolo AdEx é composto por vários componentes que trabalham em conjunto para criar um ecossistema publicitário transparente, descentralizado e eficiente. Estes componentes garantem interações suaves entre anunciantes, editores e validadores, ao mesmo tempo que mantêm a segurança, privacidade e pagamentos em tempo real através da tecnologia blockchain. Os elementos chave incluem AdEx Core, Market, Validator Stack, AdView e Identity.

O Core é a espinha dorsal do ecossistema AdEx. Ele é construído sobre a tecnologia blockchain para facilitar transações descentralizadas e sem confiança entre anunciantes e editores. O núcleo implementa os canais OUTPACE, que são canais de pagamento unidirecionais off-chain que gerenciam transações financeiras em campanhas publicitárias. Cada anunciante cria uma campanha, mapeando-a para um único canal OUTPACE com um depósito específico. Esse depósito é usado para compensar os editores com base nas interações de anúncios em tempo real. O núcleo garante que as campanhas sejam executadas com regras predefinidas, incluindo duração da campanha, preço de impressão e especificações de segmentação. A implementação baseada em Ethereum, adex-protocol-eth, atualmente serve como a implantação primária, com pesquisas em andamento em alternativas como Cosmos e Polkadot para escalabilidade futura.

O Mercado atua como um mecanismo de correspondência entre anunciantes e editores, facilitando a descoberta e negociação de espaço publicitário. É um serviço RESTful hospedado pela AdEx Network OÜ, rastreando todos os canais OUTPACE ativos para garantir a validade da campanha e a presença de validadores funcionais. O Mercado monitora continuamente a saúde da campanha, garantindo que pelo menos dois terços dos validadores permaneçam online para atualizações precisas do estado. Para aprimorar a privacidade e exclusividade, editores e anunciantes podem operar suas próprias instâncias privadas do Mercado, limitando a visibilidade da campanha a participantes selecionados. Essa flexibilidade proporciona um ambiente publicitário mais controlado, reduzindo a competição desnecessária e aumentando a lucratividade para os editores.

A pilha de validadores é um componente off-chain crucial que garante a verificação de eventos de anúncios, gerenciamento de estado e relatórios analíticos. Os validadores são responsáveis por rastrear impressões, cliques e interações da campanha, filtrar eventos fraudulentos e gerar relatórios com base no envolvimento com anúncios em tempo real. A pilha mantém canais OUTPACE específicos da campanha, assinando novos estados à medida que os micropagamentos são processados. Ele também oferece APIs RESTful para fornecer relatórios, insights e rastreamento de eventos. A pilha de validadores é modular, permitindo diferentes implementações para otimizar o desempenho para fluxos de publicidade específicos.

O AdView é o componente front-end responsável pela seleção de anúncios, acompanhamento de eventos e segmentação. Ele é executado perfeitamente dentro do navegador, operando ao lado de estruturas modernas como o React ou como um