Cara Pemasaran di Dunia Crypto: Dari Koin Selebriti ke Kebangkitan Blockchain Publik

Satu, evolusi koin selebriti

Di bidang Web3, monetisasi nilai selebriti selalu menjadi topik hangat. Dari Time New Bank yang awal hingga Friend.tech yang lebih baru, eksplorasi SocialFi telah berlangsung selama bertahun-tahun, tetapi hasilnya tidak signifikan. Ini terutama karena spekulasi di dunia blockchain sering kali melebihi kebutuhan sosial, dan pengguna lebih fokus pada "kuantitas dan harga" daripada konten.

Bagi selebriti papan atas, pendapatan dari platform SocialFi terlalu sedikit dan rumit; bagi KOL, menunjukkan pengaruh di platform dengan pengguna terbatas terasa canggung dan tidak bijaksana. Oleh karena itu, jalur monetisasi nilai selebriti di Web3 perlu terdiversifikasi, bertransisi, dan kemudian berkembang.

NFT pernah menjadi wadah untuk monetisasi pengaruh, tetapi karakteristik harga tetap dan kurangnya likuiditas sulit memenuhi kebutuhan kedua belah pihak dalam transaksi. Seiring dengan tren Meme tahun lalu dan pemilihan presiden di Amerika Serikat, berbagai koin presiden yang diterbitkan secara independen muncul, menarik minat para pelaku pasar di dunia koin.

Namun, model panen cepat ini seringkali dimulai dengan sebuah tweet dan diakhiri dengan sebuah candlestick yang jatuh vertikal, seluruh prosesnya mungkin hanya memakan waktu beberapa jam. Meskipun praktik ini menunjukkan hasil yang signifikan dalam jangka pendek, namun kurang memiliki dukungan nilai jangka panjang.

"Waktu Presiden" dan perjalanan VIP yang ditawarkan Trump kepada pemegang token TRUMP, meskipun dapat merangsang permintaan dalam jangka pendek, tetapi sulit untuk mendukung pertumbuhan harga token dalam jangka panjang. Sebuah Meme yang berhasil seharusnya menekankan emosi dan narasi, bukan sekadar pemberdayaan.

Nilai sebenarnya dari koin selebriti terletak pada cerita selebriti dan emosi yang mendasarinya. Misalnya, keterkaitan Doge dengan Musk, SpaceX, dan Tesla telah menciptakan slogan-slogan yang mendalam seperti "To The Moon". Pemasaran koin selebriti masih memiliki jalan panjang untuk ditempuh, dan meme dari pengaruh individu tidak seharusnya hanya terbatas pada satu tweet atau sekali berita baik.

Dua, pedang bermata dua dari sistem poin

Proyek Blur berhasil menantang posisi OpenSea melalui kombinasi "Points+ tanpa biaya, royalti+ pembagian sosial". Namun, model pemasaran ini juga membawa dampak negatif. Aktivitas Airdrop3 menyebabkan pasar NFT mengalami penurunan yang cepat, permintaan palsu, dan harga yang terus merosot.

Proyek Blend dan Blast yang diluncurkan setelah Pacman melanjutkan strategi serupa, tetapi hasilnya tidak setara. Sistem poin memicu serangkaian masalah:

1. Menyebabkan kemakmuran palsu, pihak proyek menggunakan data yang dibesar-besarkan untuk pendanaan.
2. Menghambat inovasi, kemampuan pemasaran melebihi kekuatan teknis.
3. Memecah likuiditas, aset berharga terkurung dalam berbagai protokol.
4. Menyebabkan banyak perilaku spekulatif, distribusi airdrop yang tidak merata.

Meskipun sistem poin masih menjadi model utama Web3, dampak negatifnya semakin terlihat. Proyek yang menghapus model ini mungkin akan terjebak dalam keadaan pasif, menciptakan situasi dilematis.

Tiga, Perang Pemasaran Jaringan Publik

Ethereum telah membangun ekosistem yang luas berkat jalur teknologi dan ideologi desentralisasi, tetapi dalam lingkungan saat ini, pentingnya pemasaran dan kegunaan semakin menonjol. Penyesuaian terbaru dari Ethereum Foundation (EF) mencerminkan tren ini, termasuk desentralisasi, peningkatan efisiensi eksekusi, dan eksplorasi jalur teknologi baru.

Namun, tantangan sebenarnya yang dihadapi Ethereum mungkin terletak pada sikap pemimpinnya Vitalik terhadap budaya arus utama saat ini di dalam komunitas. Sebaliknya, meskipun CZ dari BNB juga tidak sepenuhnya memahami budaya Meme, dia berusaha untuk menerima konsep-konsep baru.

Keberhasilan Solana berasal dari sikapnya yang lebih rendah dan inklusivitas terhadap ekosistem. "Rantai pertama untuk pengguna non-teknis" menjadi inti dari strategi pemasaran Solana, menekankan pada kesederhanaan, kemudahan penggunaan, dan efisiensi. Di saat cryptocurrency memperluas jangkauannya ke pengguna massa di Barat, strategi pragmatis Solana terbukti sangat sukses.

Kesimpulan

Narasi dunia kripto selalu berayun antara idealisme teknologi dan keserakahan manusia. Kenaikan Token, kemakmuran proyek, dan kebangkitan blockchain publik pada dasarnya berasal dari pemasaran yang sukses. Saat ini, integrasi ke dalam budaya mainstream menjadi kunci pengembangan proyek kripto.