Konsensus Baru Anak Muda: Labubu, CS2 dan memes

"Kamu mungkin tidak percaya, tetapi karena saya suka Labubu, bulan ini saya menjadi juara penjualan toko". Jiani adalah Sales dari sebuah merek tas mewah, dan juga penggemar berat mainan koleksi, dia tidak ragu untuk membagikan rahasia penjualannya:

"Anda memuji tas mereka yang cantik, lebih baik memuji efek Labubu yang tergantung di tas mereka, pelanggan akan merasa Anda sangat mengerti mereka."

Ini adalah tahun keenam Labubu bekerja sama dengan merek mainan trendi tertentu. Sudah ada gelombang besar di pasar China sekitar tahun 2020. Namun, yang benar-benar membuat mainan trendi ini mendunia adalah serangkaian street style yang dimulai ketika anggota sebuah grup wanita Korea mulai menggantungnya di tas barang mewah.

Sehingga semakin banyak bintang top yang mulai memamerkan Labubu mereka, setelah lima tahun, IP ini menyapu seluruh dunia fashion di Asia Tenggara dan Eropa-Amerika, bahkan melompat ke sampul media fashion luar negeri: "Aksesoris tas yang paling populer di tahun 2025 adalah LABUBU?"

Ibu mode global yang terkenal menggantung Labubu berwarna pink di tas mewahnya saat keluar dari bandara; mesin penghargaan musik pop, dan bintang mode internasional generasi baru memamerkan dua Labubu yang tergantung di tas oranye mereka di platform sosial, yang sempat menjadi trending topic; di platform sosial salah satu anggota grup K-pop terkemuka, sering kali terlihat koleksi Labubu yang memenuhi dinding, menjadikannya duta merek Labubu yang liar.

Dan bagi orang biasa, tidak masalah tidak mampu membeli barang mewah kelas atas. Dengan Labubu yang harganya kurang dari 200, seseorang bisa mendapatkan barang yang sama dengan yang dikenakan oleh bintang, bahkan ikut serta dalam Konsensus sosial dari kalangan mode teratas.

Jika beruntung mendapatkan item tersembunyi dengan peluang kurang dari 1%, harganya bisa meningkat lebih dari sepuluh kali lipat; dan bahkan jika mendapatkan item biasa, menggantungkannya di tas, mempostingnya di teman-teman, dan membagikannya di platform sosial juga dapat memberikan nilai emosional dan pengakuan sosial.

"Mendapatkan berbagai model tersembunyi sebenarnya ada banyak triknya, apakah suara goyangnya berbunyi berdesir, apakah sisi sampingnya terasa lebih keras, dan ada perbedaan halus dalam beratnya," Jiani justru mengandalkan kemampuannya untuk membedakan model tersembunyi, ketika semua orang tidak bisa mendapatkannya, dia bisa mengatur untuk memberikan kepada kliennya sendiri.

Sebenarnya ini bukan momen gemilang pertama Labubu. Sekitar tahun 2020, Labubu pertama kali mengalami momen ketika keluar dari zona nyaman. Budaya blind box dengan cepat menyapu Generasi Z, yang tidak hanya memenuhi ekspresi individu, tetapi juga memicu permainan tentang "kelangkaan". Kegembiraan mendapatkan item tersembunyi mirip dengan memenangkan lotre. Di pasar sekunder, beberapa Labubu dijual dari ratusan menjadi ribuan, dan video unboxing "menarik item tersembunyi" di platform sosial menjadi konten fenomenal.

Dalam arti tertentu, Labubu sudah bukan lagi mainan, melainkan produk keuangan yang dapat dinilai, diperdagangkan, dan diputar.

Kebetulan, sekitar tahun 2020, yaitu saat gelombang pertama Labubu sangat populer, produk keuangan lain dengan IP budaya tren di ruang virtual juga sangat panas------NFT, yang mungkin sudah sangat familiar bagi teman-teman di dunia koin.

Puncak NFT terjadi dalam sebuah lelang, pada 11 Maret 2021, karya NFT seniman terkenal Beeple terjual di sebuah rumah lelang, dengan harga akhir ditetapkan pada 69,34 juta dolar AS pada detik terakhir. Karya NFT ini menjadi karya seni termahal ke-53 di dunia, dan Beeple juga masuk dalam tiga besar seniman yang masih hidup berdasarkan nilai karya.

Dan internet juga memberikan dukungan sempurna untuk NFT, dua platform sosial terbesar di planet ini secara bersamaan memperhatikan augmented reality dan virtual reality (AR/VR) bukan kebetulan, mereka membayangkan internet masa depan sebagai Metaverse, yaitu dunia di mana virtual dan nyata dapat terhubung tanpa batas, dan kata NFT juga sering dibahas dalam topik tentang Metaverse, mewakili kepemilikan, NFT sangat cocok di Metaverse.

Dalam waktu singkat, kata "NFT" telah mendarat di seluruh dunia.

Penyanyi rap terkenal asal Amerika dengan banyak penggemar di platform sosial, meluncurkan NFT miliknya sendiri; pemilik tim juara NBA menerbitkan NFT; satu gerakan dunk dari super bintang dijadikan NFT dan terjual seharga 250 ribu dolar; klub-klub sepak bola elit seperti Barcelona, AC Milan, dan lainnya juga memiliki NFT mereka sendiri.

Dalam perayaan NFT itu, IP yang paling representatif, tanpa diragukan lagi adalah BAYC (Bored Ape).

Proyek NFT jenis avatar yang diluncurkan oleh Yuga Labs ini, diluncurkan pada musim semi 2021, dengan harga awal hanya 0,08 ETH (sekitar 200 dolar), terjual habis dalam 24 jam. Selanjutnya, ia dengan cepat menjadi populer sebagai avatar sosial di berbagai platform.

Seorang pembawa acara terkenal menunjukkan apenya di acara talk show, menyebutnya sebagai "simbol identitas era berikutnya"; seorang penyanyi rap terkenal tampil di acara penghargaan musik dengan gambar BAYC; seorang penyanyi pop menghabiskan 1,3 juta dolar untuk membeli apes langka; bintang olahraga terkemuka mendukung; penyanyi terkenal di dunia musik Mandarin juga pernah memamerkan foto profil BAYC; dunia keuangan tradisional juga terpengaruh oleh tren ini: ketua perusahaan yang terdaftar di Hong Kong, investor terkenal, semuanya adalah pemegang.

Sebuah gambar kecil dapat menunjukkan label identitas dan "aset sosial".

Dalam aspek perdagangan, BAYC telah menciptakan paradigma puncak untuk aset NFT: pada masa puncaknya, satu unit dijual dengan harga mencapai 400 ribu dolar AS (sekitar 150 ETH), harga dasar melampaui 100 ETH, dan total volume perdagangan di seluruh jaringan melebihi 1,5 miliar dolar.

NFT dan suatu merek mainan trendi sebenarnya melakukan hal yang sama: melalui media yang tampak seperti mainan, menggerakkan keinginan untuk berpartisipasi, keinginan untuk mengekspresikan, dan rasa identitas dari suatu kalangan.

Dan proses mereka "produk finansial" juga sangat mirip: semuanya memiliki pengenalan wajah/gambar yang signifikan; semuanya menekankan kelangkaan: edisi langka, edisi terbatas; semuanya terikat pada efek selebriti, memicu fenomena produk laris; semuanya membentuk struktur pasar dari "harga asli" ke "perdagangan sekunder".

Labubu adalah NFT yang terwujud, NFT adalah Labubu yang lebih virtual.

Namun pada akhirnya, pendiri merek mainan hanya satu, dan dunia NFT masih belum cukup mainstream. Sejak tahun 2022, Labubu dan NFT secara perlahan mulai berpisah.

Pada tahun kedua BAYC mencapai puncaknya, pasar kripto secara keseluruhan memasuki siklus penurunan, dan mitos NFT mulai perlahan mendingin. BAYC, sebagai pemimpin sebelumnya dalam NFT, juga menjadi pemimpin penurunan------harga dasar turun dari 150 ETH menjadi di bawah 20 ETH, kini hanya tersisa 13 ETH, yang setara dengan sepuluh persen dari nilai puncaknya. Para pemegang mulai "keluar dari profil", komunitas yang dulunya ramai perlahan-lahan menjadi sepi. Profil yang dulunya menjadi "kartu masuk" di dunia kripto, kini mulai diejek sebagai "tanda terjebak di langit-langit blockchain", semuanya setidaknya mengalami kerugian 300 ribu dolar.

Namun api Labubu semakin membara, tetap duduk di puncak daftar mainan trend.

"Audiens Labubu, dan orang yang membeli tas mewah sebenarnya memiliki tingkat tumpang tindih yang sangat tinggi." Jani berkata: "Beberapa tamu awalnya hanya sekadar melihat-lihat, tetapi selama saya melihat Labubu di tas mereka, obrolan dan jarak langsung terbuka, kami bisa mengobrol lama, dan akhirnya membuat tamu senang membeli tas."

Namun, Jiani mengungkapkan bahwa sebenarnya ada juga perempuan yang membeli "wadah" yang lebih cocok untuk Labubu yang mereka cintai, yang pertama kali masuk ke toko barang mewah dan membeli tas merek pertama dalam hidup mereka. Berkat IP Labubu, suatu merek mainan trendi, pada tahun ke-15 berdirinya, ternyata mulai mewujudkan pengaruh balik terhadap logika penjualan barang mewah.

Bahkan di pasar modal, muncul momen yang terlihat agak magis: harga saham merek mainan ini melonjak dengan cepat, grafik K-nya dalam beberapa tahun terakhir hampir mirip dengan Bitcoin yang naik 20 kali lipat dalam satu tahun pada 2017, dan nilai pasarnya bahkan sempat melampaui perusahaan induk raksasa barang mewah.

Dan jika melihat kembali, 10 tahun yang lalu, seniman yang baru saja menciptakan karakter Labubu mungkin juga sulit membayangkan bahwa makhluk yang sedikit "aneh" dan berbulu ini kini telah secara alami menjadi IP terlaris dari merek mainan tersebut, sepenuhnya melampaui IP yang sudah ada, dan menjadi pusat perhatian yang tidak terbantahkan.

Labubu kolaborasi yang awalnya harganya 599 Yuan, kini dapat dijual di pasar sekunder hingga 14.000 Yuan, dengan kenaikan lebih dari 20 kali lipat; sepatu mainan kolaborasi dengan merek olahraga tertentu, di pasar luar negeri terjual dengan harga 2000-3000 Dolar AS, tidak kalah dengan sepatu edisi terbatas; seri terbatas tertentu karena desain yang radikal + pembatasan investasi di daerah, harganya semakin melambung.

Kami menyaksikan satu generasi yang mendefinisikan kembali "memiliki" dengan cara dua alam semesta paralel.

Dan selain "avatar on-chain" dan "boneka offline", di ruang virtual yang lebih besar, ada "pasar aset konsensus" yang lebih tersembunyi, lebih tahan lama, dan lebih aktif dalam transaksi yaitu "skin game".

Meskipun CSGO telah diremake dan berganti nama menjadi CS2, sebelum itu, CSGO telah ada selama lebih dari 10 tahun, jadi ketika membahas tentang skin dan aksesoris permainan ini, orang-orang tetap lebih nyaman menggunakan nama CSGO.

Setengah bulan yang lalu, pasar barang CS mengalami "kejatuhan". Menurut data dari salah satu platform data, indeks sektor barang CS, setelah mengalami tren naik yang panjang selama sekitar enam bulan, pasar barang CS turun 30% dalam seminggu dari titik tertinggi historisnya, hampir setara dengan kejatuhan besar "312" di dunia koin.

Menurut laporan media tertentu, pada akhir April tahun ini, total nilai pasar barang CS melebihi 4,5 miliar dolar AS. Berdasarkan data dari platform tertentu, dalam 4 bulan pertama tahun 2025, lebih dari 113 juta kotak barang telah dibuka dalam permainan CS. Jika kita menghitung berdasarkan harga kunci kotak barang sebesar 2,49 dolar AS, hanya dalam 4 bulan pertama tahun 2025, para pemain telah menyumbangkan hampir 300 juta dolar AS kepada perusahaan pengembang permainan melalui pembukaan barang CS.

Sama seperti merek barang tren tertentu, pasar CS untuk barang-barang juga membutuhkan waktu sepuluh tahun untuk masuk ke dalam perhatian publik.

"Saat CSGO pertama kali diluncurkan, tidak ada mekanisme barang dalam game dan pasar barang, bisa dibilang skin menyelamatkan permainan ini." Cookie juga merupakan pemain lama NFT dan CSGO: "Meskipun begitu.