Récemment, les données économiques montrent que le comportement des consommateurs subit des changements significatifs, présentant certaines tendances inattendues.

Tout d'abord, bien que les taux d'intérêt soient bas, l'épargne a connu une croissance inattendue. Au cours du premier semestre de cette année, le total des dépôts bancaires a explosé de 17,94 trillions de yuans, dont les dépôts des ménages ont augmenté de 10,77 trillions de yuans. Ce chiffre dépasse même les 9,7 trillions de yuans de nouveaux dépôts enregistrés pour l'année 2019. Il convient de noter que les taux d'intérêt bancaires sont généralement faibles actuellement, les produits offrant plus de 2 % étant rares, et le taux des dépôts à vue étant extrêmement bas. Ce phénomène reflète une prise de conscience accrue de l'épargne chez les citoyens, plutôt qu'une simple quête de rendement élevé.

Deuxièmement, le marché des voitures de luxe a connu un changement de consommation notable. Les marques traditionnelles de voitures de luxe importées rencontrent des difficultés sur le marché chinois, avec une baisse générale des ventes au premier semestre. Les ventes de Porsche ont chuté de 28 %, ne vendant que 21 000 unités ; celles de BMW ont baissé de 15,5 %, et Mercedes-Benz a même connu une baisse de 19 % au deuxième trimestre. Cependant, les marques nationales haut de gamme ont connu une croissance rapide. Les ventes des modèles haut de gamme des marques telles que Wenjie, NIO, Li Auto et Xiaomi ont considérablement augmenté, bien que ces modèles ne soient pas moins chers que les voitures importées. Cela indique que la perception des consommateurs concernant les voitures de luxe est en train de changer, et que les marques nationales haut de gamme gagnent en reconnaissance sur le marché.

Enfin, la stratégie traditionnelle d'augmentation des prix dans l'industrie du luxe semble avoir perdu de son efficacité. Autrefois, lorsque les marques de luxe étaient confrontées à des difficultés de vente, elles annonçaient souvent une augmentation des prix pour stimuler la consommation. Mais maintenant, cette méthode n'est plus efficace. Les consommateurs adoptent une attitude plus rationnelle envers les produits de luxe et ne soutiennent plus aveuglément les prix élevés.

Ces changements reflètent le fait que le comportement des consommateurs évolue vers une direction plus rationnelle, axée sur la valeur réelle. L'augmentation de la conscience d'épargne, la reconnaissance des marques haut de gamme nationales et une attitude rationnelle envers les produits de luxe marquent tous un important tournant sur le marché de la consommation.