L'évolution du marketing Web3 : du jeton de célébrité à l'ascension des blockchains publiques

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Le marketing dans le monde de la crypto : de la monnaie des célébrités à l'essor des chaînes publiques

Une évolution des jetons de célébrité

Dans le domaine du Web3, la monétisation de la valeur des célébrités a toujours été un sujet brûlant. Depuis les premiers Time New Bank jusqu'au récent Friend.tech, l'exploration de SocialFi dure depuis des années, mais les résultats ne sont pas significatifs. Cela est principalement dû au fait que la spéculation dans le monde de la chaîne dépasse souvent les besoins sociaux, les utilisateurs étant plus préoccupés par le "volume et le prix" plutôt que par le contenu.

Pour les célébrités de premier plan, les revenus des plateformes SocialFi sont trop faibles et compliqués ; pour les KOL, montrer leur influence sur des plateformes à utilisateurs limités est à la fois gênant et peu judicieux. Par conséquent, le chemin de monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 doit se diversifier, évoluer puis progresser.

Les NFT ont un temps été un vecteur de monétisation d'influence, mais leurs caractéristiques de prix fixe et de faible liquidité rendent difficile la satisfaction des besoins des acheteurs et des vendeurs. Avec la tendance des memes de l'année dernière et les élections américaines, diverses pièces présidentielles émises par des particuliers ont vu le jour, suscitant l'intérêt des traders de la cryptomonnaie.

Cependant, ce mode de récolte rapide commence souvent par un tweet et se termine par une bougie K en chute verticale, tout le processus pouvant ne prendre que quelques heures. Bien que cette approche produise des résultats significatifs à court terme, elle manque de soutien en valeur à long terme.

Le "temps présidentiel" et le voyage VIP offerts par Trump aux détenteurs de jetons TRUMP, bien qu'ils puissent stimuler la demande à court terme, sont difficiles à soutenir pour la croissance à long terme du prix des jetons. Un meme réussi devrait mettre l'accent sur l'émotion et la narration, plutôt que sur une simple habilitation.

La véritable valeur des jetons de célébrité réside dans l'histoire des célébrités et les émotions qui les entourent. Par exemple, l'association de Doge avec Musk, SpaceX et Tesla a créé des slogans mémorables tels que "To The Moon". Le marketing des jetons de célébrité a encore beaucoup de chemin à parcourir, et la mémification de l'influence personnelle ne devrait pas se limiter à un seul tweet ou à une seule bonne nouvelle.

L'"esthétique marketing" de la crypto : jetons de célébrités, points Blur et l'ascension de Solana

Deux, la double tranchant du système de points

Le projet Blur a réussi à défier la position d'OpenSea grâce à la combinaison de "Points + zéro frais, royalties + viralité sociale". Cependant, ce modèle de marketing a également eu des effets négatifs. L'événement Airdrop3 a accéléré le déclin du marché des NFT, entraînant une demande factice et une chute en spirale des prix.

Les projets Blend et Blast lancés après Pacman ont continué une stratégie similaire, mais les revenus ne sont pas équitables. Le système de points a suscité une série de problèmes :

  1. Créer une fausse prospérité, l'équipe du projet utilise des données gonflées pour lever des fonds.
  2. Freiner l'innovation, la capacité marketing surpassant la force technique.
  3. Fragmentation de la liquidité, des actifs de valeur sont bloqués dans différents protocoles.
  4. Provoque un grand nombre de comportements spéculatifs, distribution inégale des airdrops.

Bien que le système de points reste le modèle dominant du Web3, ses impacts négatifs deviennent de plus en plus évidents. Annuler ce modèle pourrait également plonger le projet dans une situation passive, créant ainsi un dilemme.

L'esthétique marketing de la Crypto : jetons de célébrités, points Blur et l'ascension de Solana

Trois, la guerre du marketing des blockchains publiques

Ethereum a établi un écosystème vaste grâce à son chemin technologique et à son idéologie décentralisée, mais dans l'environnement actuel, l'importance du marketing et de l'utilité devient de plus en plus marquée. Les récents ajustements de la Fondation Ethereum (EF) reflètent cette tendance, notamment la décentralisation, l'amélioration de l'efficacité exécutive et l'exploration de nouveaux chemins technologiques.

Cependant, le véritable défi auquel Ethereum est confronté pourrait résider dans l'attitude de son leader Vitalik envers la culture dominante actuelle dans le secteur. En revanche, bien que CZ de BNB ne comprenne pas entièrement la culture des mèmes, il s'efforce d'accepter de nouveaux concepts.

Le succès de Solana découle de son attitude plus basse et de son inclusivité envers l'écosystème. "La première chaîne pour les utilisateurs non techniques" est devenue le concept marketing central de Solana, mettant l'accent sur le grand public, la facilité d'utilisation et l'efficacité. Dans un contexte où les cryptomonnaies s'étendent aux utilisateurs occidentaux, la stratégie pragmatique de Solana se révèle particulièrement réussie.

L'esthétique marketing de la crypto : jetons de célébrités, points Blur et la montée de Solana

Conclusion

Le récit du monde de la cryptographie oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La montée des jetons, la prospérité des projets et le renouveau des blockchains publiques proviennent essentiellement d'un marketing réussi. Actuellement, l'intégration dans la culture mainstream est devenue la clé du développement des projets de cryptographie.

L'esthétique marketing de la crypto : jetons de célébrités, points Blur et l'essor de Solana

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AirdropHunterWangvip
· 07-18 11:16
Encore une fois, c'est du marketing pour se faire prendre pour des cons, s'il vous plaît.
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PositionPhobiavip
· 07-16 01:19
Est-ce que Sol a encore une chance ?..
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DoomCanistervip
· 07-16 01:18
Encore une journée fraîche dans l'univers de la cryptomonnaie
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GasFeeLadyvip
· 07-16 01:17
regarder le graphique du gas comme si c'était mon café du matin rn
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SleepyValidatorvip
· 07-16 01:15
Parmi ces projets, qui pensez-vous qu'il pourra vraiment survivre jusqu'à la fin ?
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