Stratégie de hausse de la communauté Web3 : commencer par 100 véritables ambassadeurs

Le 21 septembre, la deuxième édition du BeWater Growth Hacker Camp s'est achevée avec succès à Singapour. Des mentors issus des meilleurs projets et VC du domaine Web3 ont approfondi des sujets clés tels que la marque personnelle, la stratégie de croissance, la construction de communauté, la rétention et la conversion des utilisateurs, apportant des perspectives précieuses aux participants.

Cet article est une synthèse et un résumé du discours de Calanthia Mei, co-fondatrice de Masa, intitulé « Manuel de marketing viral Web3 : stratégies de growth hacking adaptées à chaque phase de projet ».

I. La communauté Web3 a besoin de 100 véritables ambassadeurs

Dans les premières étapes de la communauté Web3, 100 véritables ambassadeurs sont nécessaires. Les ambassadeurs sont une partie importante de l'équipe marketing. En raison de ressources limitées, il n'est souvent pas possible d'offrir des opportunités à temps plein à de nombreuses personnes.

Masa attire des ambassadeurs potentiels en participant à des projets d'incubation. Chaque année, à chaque trimestre, un nouveau groupe d'ambassadeurs est recruté, sélectionnant environ 500 personnes parmi des milliers de candidats. Après quelques mois, le nombre d'ambassadeurs actifs par mois se stabilise autour de 100 à 200, provenant de plus de 40 pays et régions différents.

Chaque semaine, des tâches spécifiques sont assignées aux ambassadeurs, telles que des tests de produits et la collecte de retours. Des récompenses échelonnées sont attribuées en fonction du niveau d'achèvement des tâches, permettant d'obtenir trois niveaux de récompenses : Souldier, Super Soul et Shining Soul, avec des incitations en jetons distribuées chaque mois. Ce mécanisme peut former un "flywheel de 100 véritables ambassadeurs", attirant un groupe de supporters fidèles.

Deux, attirer les premiers utilisateurs avec des incitations Web3 : 2C, 2B, 2D

Attirer le premier lot d'utilisateurs peut se faire dans trois directions : 2C, 2B, 2D.

1. 2C : Attirer les utilisateurs finaux via la plateforme de tâches, en mettant l'accent sur la création de quêtes basées sur des actions spécifiques (Action-Based Quest), plutôt que sur de simples tâches de suivi.

2. 2B: Assurer la maintenance à long terme des produits et des relations clients, prouver la valeur du produit à travers la validation de concept (POC). Faites attention à bien saisir la relation entre le rythme de lancement du produit et les fluctuations du prix des tokens.

3. 2D : Pour les produits destinés aux développeurs, des activités de test incitatives peuvent être mises en place. Il est conseillé de limiter la période de test à 3-4 semaines, et d'itérer et d'optimiser en fonction des retours.

Trois, le travail préparatoire avant le TGE

1. Construction de la communauté : se concentrer sur le nombre d'utilisateurs et l'activité sur des plateformes telles que Twitter, Discord et Telegram.

2. Collaboration avec des médias indépendants et des KOL : se concentrer sur l'effet de diffusion initial du contenu, bien utiliser les algorithmes de chaque plateforme.

3. Lancement du site de suivi des jetons : Communiquez à l'avance avec certaines plateformes de suivi des jetons pour obtenir un enregistrement précoce.

4. Contenu long : Utiliser l'IA pour aider à la création, maintenir les caractéristiques du projet.

5. Relations publiques : établir des contacts à long terme avec les journalistes, cultiver leur intérêt pour le projet.

6. Événements hors ligne : clarifiez l'objectif de participation et effectuez un bon travail de promotion avant et après l'événement.

7. Rapport de recherche : collaborer avec des institutions de recherche réputées pour renforcer la crédibilité du projet.

Expérience de gestion des ambassadeurs

1. Ajuster les attentes : l'activité des ambassadeurs diminuera avec le temps, il est donc important d'apporter du sang frais chaque trimestre.

2. Gestion de précision : il est nécessaire d'avoir une personne dédiée à la répartition des tâches des ambassadeurs et à la distribution des récompenses.

3. Répartition géographique : Les ambassadeurs viennent de plus de 40 pays à travers le monde, avec une activité particulièrement forte en Afrique et en Asie du Sud-Est.

4. Incitation par des jetons : l'utilisation de jetons d'incitation peut mieux lier les intérêts des ambassadeurs avec ceux du projet.

Grâce à ces stratégies, les projets Web3 peuvent construire une base communautaire solide, jetant ainsi de bonnes bases pour le développement futur.