لا يزال المستثمرون في Cracker Barrel يتخذون نبرة حذرة على الرغم من اعتذار سلسلة المطاعم يوم الاثنين عن إعادة تصميم علامتها التجارية، والتي سُميت بسرعة بـ "ووك"، مما alienating العملاء الأساسيين.
أنهت الأسهم الجلسة بانخفاض طفيف ولكنها فقدت أكثر من 10% منذ الإعلان الأسبوع الماضي، مما أدى إلى محو أكثر من 143 مليون دولار من القيمة السوقية، وفقًا لما تتبعه مجموعة بيانات السوق داو جونز.
بالمقارنة، ارتفع مؤشر S&P 600، المؤشر الذي يشمل سلسلة المطاعم، بأكثر من 2.4%. بينما انخفض مؤشر S&P 500 الأكبر بنسبة 0.07%.
"إذا كانت الأيام القليلة الماضية قد أظهرت لنا شيئًا، فهو مدى عمق اهتمام الناس بـ Cracker Barrel. نحن ممتنون حقًا لأصواتكم الصادقة،" قالت الشركة. "لقد أظهرتم أيضًا أننا كان يمكننا القيام بعمل أفضل في مشاركة من نحن ومن سنظل دائمًا"، قالت الشركة في بيان يوم الإثنين.
كركر باريل تعترف بخطأ في العلامة التجارية
قالت الشركة إن القيم التي تأسست عليها سلسلة كراكر باريل والتي لم تتغير و"لن تتغير أبدًا" هي القيم التي بُنيت عليها عندما افتتحت السلسلة في ليبانون بولاية تينيسي لأول مرة في عام 1969.
اقرأ على تطبيق فوكس بيزنس
قرأت البيان أن هذه القيم هي "العمل الجاد، والأسرة، والطعام المطبوخ من الصفر بعناية."
ستيك 'إن شيك تهاجم الرئيس التنفيذي لمطعم كراكر باريل لإزالته 'الزمن القديم' من الشعار: 'نحن نفخر بتاريخنا'
أجابت قائلة: "بصراحة، كانت التعليقات إيجابية بشكل ساحق، حيث أن الناس يحبون ما نقوم به."
تبع رد فعل سلبي من العملاء بعد أن قامت الشركة بإزالة "العم هيرشل" الذي كان leaning against a barrel من شعارها القديم، واستبداله بتصميم حديث يعتمد فقط على النص.
تحدث المستهلكون بسرعة ضد كراكر باريل بعد أن كشفت عن شعار جديد ألغى صورة رجل يتكئ على برميل واستبدلها فقط باسم المطعم بنص أسود على خلفية صفراء على شكل برميل. انتقد الناشط المحافظ روبّي ستاربك الشركة بسبب ما يسمى بالسياسات المستيقظة وسلط الضوء على عضو مجلس الإدارة غيلبرت دافيلا، 61 عامًا، وتركيزه على مبادرات التنوع والشمول، بالإضافة إلى شركته، DMI Consulting، التي تروج لمشاريع التنوع والشمول.
فلوريدا، ستيوارت، متجر كراكر باريل القديم. (صورة بواسطة: جيفري غرينبرغ/مجموعة يونيفرسال إيميجز عبر Getty Images) عضو مجلس إدارة كراكر باريل تحت النار من DEI
رداً على مزاعم ستاربكس، أخبرت كراكر باريل FOX Business:
"السيد دافيلا خبير في التسويق والإعلان متعدد الثقافات، ولديه خبرة تشمل تقسيم السوق، إدارة البيانات والتسويق الرقمي. لقد وفرت خدمته كمدير تسويق في شركات فورتشن 500 رؤى لصالح كراكر باريل، حيث نستضيف حوالي 200 مليون ضيف سنويًا في جميع أنحاء البلاد."
القصة مستمرة
المصدر الأصلي للمقال: خسرت كراكر باريل 143 مليون دولار في القيمة السوقية بعد فضيحة العلامة التجارية المستيقظة
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
خسرت كراكر باريل 143 مليون دولار في القيمة السوقية بعد فضيحة العلامة التجارية المستيقظة
لا يزال المستثمرون في Cracker Barrel يتخذون نبرة حذرة على الرغم من اعتذار سلسلة المطاعم يوم الاثنين عن إعادة تصميم علامتها التجارية، والتي سُميت بسرعة بـ "ووك"، مما alienating العملاء الأساسيين.
أنهت الأسهم الجلسة بانخفاض طفيف ولكنها فقدت أكثر من 10% منذ الإعلان الأسبوع الماضي، مما أدى إلى محو أكثر من 143 مليون دولار من القيمة السوقية، وفقًا لما تتبعه مجموعة بيانات السوق داو جونز.
بالمقارنة، ارتفع مؤشر S&P 600، المؤشر الذي يشمل سلسلة المطاعم، بأكثر من 2.4%. بينما انخفض مؤشر S&P 500 الأكبر بنسبة 0.07%.
"إذا كانت الأيام القليلة الماضية قد أظهرت لنا شيئًا، فهو مدى عمق اهتمام الناس بـ Cracker Barrel. نحن ممتنون حقًا لأصواتكم الصادقة،" قالت الشركة. "لقد أظهرتم أيضًا أننا كان يمكننا القيام بعمل أفضل في مشاركة من نحن ومن سنظل دائمًا"، قالت الشركة في بيان يوم الإثنين.
كركر باريل تعترف بخطأ في العلامة التجارية
قالت الشركة إن القيم التي تأسست عليها سلسلة كراكر باريل والتي لم تتغير و"لن تتغير أبدًا" هي القيم التي بُنيت عليها عندما افتتحت السلسلة في ليبانون بولاية تينيسي لأول مرة في عام 1969.
اقرأ على تطبيق فوكس بيزنس
قرأت البيان أن هذه القيم هي "العمل الجاد، والأسرة، والطعام المطبوخ من الصفر بعناية."
ستيك 'إن شيك تهاجم الرئيس التنفيذي لمطعم كراكر باريل لإزالته 'الزمن القديم' من الشعار: 'نحن نفخر بتاريخنا'
أجابت قائلة: "بصراحة، كانت التعليقات إيجابية بشكل ساحق، حيث أن الناس يحبون ما نقوم به."
تبع رد فعل سلبي من العملاء بعد أن قامت الشركة بإزالة "العم هيرشل" الذي كان leaning against a barrel من شعارها القديم، واستبداله بتصميم حديث يعتمد فقط على النص.
تحدث المستهلكون بسرعة ضد كراكر باريل بعد أن كشفت عن شعار جديد ألغى صورة رجل يتكئ على برميل واستبدلها فقط باسم المطعم بنص أسود على خلفية صفراء على شكل برميل. انتقد الناشط المحافظ روبّي ستاربك الشركة بسبب ما يسمى بالسياسات المستيقظة وسلط الضوء على عضو مجلس الإدارة غيلبرت دافيلا، 61 عامًا، وتركيزه على مبادرات التنوع والشمول، بالإضافة إلى شركته، DMI Consulting، التي تروج لمشاريع التنوع والشمول.
فلوريدا، ستيوارت، متجر كراكر باريل القديم. (صورة بواسطة: جيفري غرينبرغ/مجموعة يونيفرسال إيميجز عبر Getty Images) عضو مجلس إدارة كراكر باريل تحت النار من DEI
رداً على مزاعم ستاربكس، أخبرت كراكر باريل FOX Business:
"السيد دافيلا خبير في التسويق والإعلان متعدد الثقافات، ولديه خبرة تشمل تقسيم السوق، إدارة البيانات والتسويق الرقمي. لقد وفرت خدمته كمدير تسويق في شركات فورتشن 500 رؤى لصالح كراكر باريل، حيث نستضيف حوالي 200 مليون ضيف سنويًا في جميع أنحاء البلاد."
القصة مستمرة
المصدر الأصلي للمقال: خسرت كراكر باريل 143 مليون دولار في القيمة السوقية بعد فضيحة العلامة التجارية المستيقظة
عرض التعليقات